[tie_slideshow] [Pagina 1
Marketingafdelingen en marktonderzoekers in heel Duitsland zijn voortdurend op zoek naar manieren om nieuwe doelgroepen te definiëren en te binden met op maat gemaakte marketingcampagnes. Genegeerd door de "experts" groeit een doelgroep op die over het algemeen nogal stiefmoederlijk wordt behandeld.
Zilversurfers en jonge gepensioneerden gebruiken het net al lang net zo natuurlijk als de jongere generaties. Hun aantal groeit op een voorspelbare manier en opent serieuze marktkansen. In het komende decennium zullen de babyboomers met pensioen gaan - met ernstige gevolgen voor webhosting en webdesign. Webdesigners, winkelexploitanten en webhosters zouden van deze ontwikkeling kunnen profiteren als ze op tijd aanbiedingen maken en deze presenteren op een manier die geschikt is voor senioren.
Webhosting en webdesign voor gepensioneerden - tijd om na te denken
Als onafhankelijke trendsetter op het gebied van online marketing begint Duitsland, de economische locomotief, meteen te ademen. De redenen waarom Duitsland letterlijk alleen maar door de ontwikkeling van de technologie heeft geslapen en nog steeds achterblijft, zijn in detail te verklaren. - Maar het gaat niet om de schuld, maar om toekomstperspectieven.
De trends die alle ontwerpers, programmeurs en hosters wereldwijd volgen, worden bepaald door online giganten uit de VS en Aziatische denktanks. Ongeacht de huidige uitgangssituatie zijn er mogelijkheden om in de toekomst weer tot de leidende landen te behoren. Het tijdvenster om te heroriënteren is minder dan een decennium.
Uitdaging zonder blauwdruk - demografie als toekomstperspectief
Vergeleken met de rest van de wereld zijn de demografische veranderingen in Duitsland nog maar net begonnen. Onze vergrijzende bevolking wordt vaak als een last ervaren, maar het biedt webhosting en webdesign de kans om een pionier te worden. Concurrentiedruk van internationale concurrenten is afwezig. Internationale internetgroepen zullen de komende decennia prioriteit blijven geven aan jongere doelgroepen. De demografische vergelijking laat zien waarom er geen blauwdruk voor het Duitse aanbod voor senioren kan worden verwacht van de dominante internetindustrie.
Wereldwijd richten het ontwerp en de inhoud van talloze websites zich specifiek op mensen op een leeftijdsspecifieke manier. Trends worden bepaald door de VS of Aziatische landen voordat Europa zich aanpast. In hun marktevaluatie oriënteren internationale toekomstplanners zich natuurlijk op de demografie van hun eigen bevolking. (De belangrijkste doelgroep zijn bijna altijd binnenlandse klanten).
Bovendien begint elk creatief werk altijd met vragen:
"Ik ben de doelgroep - wat mij persoonlijk aanspreekt, wat ik verwacht".
Elke creatieveling beantwoordt deze vragen vanuit zijn of haar individuele subjectieve perspectief. Statistische vergelijkingen van cijfers bewijzen wat de antwoorden van trendsetters en uitvoerders moeten zijn.
Een blik op de huidige bevolkingscijfers:
De jonge Duitse internetgeneratie, tot 24 jaar oud, vertegenwoordigt slechts 23,9 procent van de bevolking. Dit in tegenstelling tot ongeveer 33,7 procent van de duurzame consumenten uit de VS en 47,1 procent uit India. Terwijl het middengebied van 25-54 jaar wereldwijd ruwweg gelijkmatig is vertegenwoordigd, wordt de demografische kloof boven de 55 jaar weer groter.
De cijfers voor Duitsland laten 34,2 procent van de bevolking zien die met pensioen gaat of hooguit een decennium daarvoor. In de VS, het land dat voorop loopt in de internettrends, is dat 26,2 procent. Vooral de cijfers uit India, het bolwerk van de IT-implementatie en de realiteit van het leven voor creatieve ontwerpers, zijn indrukwekkend. Hier is slechts 12,6 procent van de bevolking momenteel 55 jaar of ouder. (Cijfers uit 2013).
[advertenties1]
Dit is het antwoord van elke creatieve persoon in internationale denktanks: Webdesign en marketing zullen nog lange tijd gericht blijven op jongere generaties. Jonge makers presenteren automatisch antwoorden voor jonge doelgroepen. Bovendien missen internationale denktanks een voldoende grote doelgroep om zich te kunnen richten op een ouder publiek.
[/tie_slide] [Pagina 2.Silver Surfer - jonge senioren online
Met de "Silver Surfer" generatie (50+) zullen de Duitse eisen voor het internet van de toekomst binnen een decennium veranderen. Zij zijn de volgende generatie gepensioneerden en brengen vandaag al veel tijd online door. Duitsland zal een van de eerste hightechlanden zijn die inspelen op de veranderende leeftijdsopbouw.
De groeiende doelgroep van jonge senioren wordt in twee groepen verdeeld:
Aan de kant van de koper zullen de gepensioneerden met een hoog inkomen staan. Een vergelijking van de pensioeninkomens laat zien dat zij zich hun consumptiebehoeften met pensioen kunnen veroorloven. De gemiddelde pensioenuitkering is momenteel al bijna drie keer zo hoog als het bedrag van het pensioen. Gepensioneerden zullen daarom online blijven winkelen - mits het webdesign leeftijdsgebonden winkeloplossingen biedt.
De tweede groep zal de webhosting veranderen. De gepensioneerden van de toekomst zullen nog meer dan nu afhankelijk zijn van een extra inkomen. Er zijn veel redenen voor de admin op de pensioengerechtigde leeftijd. De beste doelgroepgerichte content wordt bijvoorbeeld gecreëerd door creatieve mensen die zelf tot de doelgroep behoren. Gepensioneerden hebben de tijd om creatief te zijn en de economische druk om een extra inkomen te verdienen onder ogen te zien.
Webdesign voor senioren - wat verwachten senioren van de lay-out?
De eerste studies tonen al aan hoe webdesign en lay-outs moeten veranderen om ouderen te laten profiteren van aanbiedingen. Het centrale thema van de inrichting van de senioren zal waarschijnlijk de vraag naar vereenvoudigde, duidelijke structuren zijn. Gepensioneerden klagen over moeilijkheden omdat belangrijke operationele elementen van de pagina's uit hun centrale gezichtsveld verdwijnen. Ouderen verliezen belangrijke functies, zoals de winkelwagen, uit het oog en geven vol zelfvertrouwen op.
Winkeliers zullen overdreven afleidende reclame op senioren sites moeten vermijden om zich te kunnen blijven oriënteren. In studies werden pagina's vooral geprezen voor hun bruikbaarheid door middel van tabbladen. Een andere suggestie zou zijn om altijd belangrijke operationele functies, niet de reclame, in beeld te houden als ³"kleverige advertenties³". Naast de winkelwagen willen senioren vaak sneller hun bestemming bereiken met de centraal geïntegreerde zoekfunctie.
Inhoudelijke eisen - senioren met een goede inhoud
Inhoudelijk zijn er nauwelijks andere regels voor tekstuele inhoud die geschikt zijn voor senioren dan voor jongere generaties. De formulering moet misschien worden aangepast aan de leeftijdsgroep, maar uiteindelijk bepalen de inhoud en de onderwerpen wat als goede tekstuele inhoud wordt ervaren. De situatie is anders als het gaat om de visuele presentatie van de teksten. Snel doorlopende tekst doorbladeren zonder te verdwalen in de regels is een geschenk van de jeugd. Mensen van de pensioengerechtigde leeftijd geven de voorkeur aan korte tekstpassages. Voor de oriëntatie op de leeftijd, "waar was ik", worden zinvolle onderverdelingen gebruikt.
Duidelijke contrasten van de tekstpassages - zwart op een witte achtergrond - blijken geschikt te zijn voor senioren. Scherpe contrasten worden belangrijker gevonden voor gepensioneerden. Leesbaarheiddan de karaktergrootte. Voor grafische inhoud wordt aanbevolen om overstimulatie door schrille kleuren te vermijden. Tenzij een felle kleur specifiek wijst op bijzonder belangrijke aandachtspunten. (Blikvanger op het essentiële.) Voorbeeld: zoek- en helpfunctie of het bestelformulier).
Wijzigen van het hulpaanbod - senioren accepteren hulp
Volgens het motto "alles spreekt voor zich" gaan de beheerders van de homepage en de hosters om met hun bouwpakketten en steeds minder met "echte" gebruikershulpmiddelen. Help-teksten zijn ofwel volledig verdwenen uit de pagina's ofwel geatrofieerd in een element van SEO.
Aanbieders die een goede service voor gepensioneerden en gepensioneerden serieus nemen, moeten zich herbezinnen. Senioren behoren tot de internetgebruikers die niet alleen helpende teksten afschuimen, maar ze ook zeer zorgvuldig bestuderen. Volgens studies zoeken senioren niet met de exploitant naar de oorzaak van eventuele problemen met de bruikbaarheid van een locatie, maar met zichzelf.
Met de letterlijke bestudering van de aangeboden hulpteksten proberen zij hun eigen vermeende incompetentie te compenseren. Als de operatie dan nog steeds niet lukt, geven ze uit zichzelf teleurgesteld op.
Actieve senioren op het net - webhosting in plaats van een mini-job
Voor de webhosting van de toekomst zullen senioren ongeveer een derde van alle potentiële klanten uitmaken.
Vooral gepensioneerden zullen specifiek op zoek gaan naar passende hostingaanbiedingen. Tegen de achtergrond van de ontwikkeling van het pensioeninkomen hebben gepensioneerden vaak geen andere uitweg dan hun pensioen aan te vullen met een inkomen uit arbeid. Minibanen, die al honderdduizenden gepensioneerden als extra inkomen gebruiken, bieden slechts een tijdelijke oplossing voor het probleem. Een klein pensioen en een langere levensverwachting veranderen immers niets aan de fysieke achteruitgang als gevolg van de vergrijzing.
Het is gemakkelijker voor gepensioneerden om hun geld te verdienen via hun eigen websites, en vooral niet door fysieke veroudering voor een beperkte periode. Passief inkomen over Affiliate zal zich ontwikkelen tot een serieus alternatief inkomen naast het pensioen. De reclame-inkomsten zullen het pensioen verbeteren zonder het fysiek te overbelasten. Met name een groeiend aantal echte seniorenplaatsen is te verwachten. De eigen Verwurzlung in de geadresseerde doelgroep zal de gepensioneerde - Admin to the content expert - vervellen. Hij creëert de eenvoudige site gebruiksvriendelijkheid waar oudere internetgebruikers vandaag de dag nog steeds van dromen - op voorwaarde dat webhosting - providers helpen.
[/tie_slide] [Pagina 3.Eenvoudige oplossingen - serversoftware voor gepensioneerden
Webhosting - Aanbieders zullen punten scoren met speciale aanbiedingen voor senioren als ze erin slagen om de dashboad leeftijdsgebonden te maken. Ook hier ligt de nadruk op leeftijdsgebonden bruikbaarheid door middel van duidelijke, eenvoudige structuren. Een speelse programmering - hier een bloei, daar een animatie en daar een "germazeld" kunstmatig woord - zal plaats moeten maken voor eenvoud en objectiviteit om de senioren aan te spreken.
Programmeurs voor modulaire systemen zullen, veel duidelijker dan vandaag de dag, de eenmaking van hun terminologie aanpakken en nog meer functies automatiseren. Drag & Drop in plaats van PHP of HTML, uitgebreide helpfuncties in begrijpelijk eenvoudig Duits zullen de toekomstige webhostingcultuur vormgeven. Een automatische "voorlees"-functie - voor elk hulpvenster - voorkomt snel vermoeidheid van de verouderde ogen.
Samenvatting - de belangrijkste zaken in korte zinnen
In het komende decennium zal een gebruikersstructuur die zich aanpast aan de demografische ontwikkelingen het internetaanbod specifiek voor Duitsland veranderen. Voor de gepensioneerden van de toekomst zal het internet mogelijkheden bieden voor een passief inkomen om hun pensioen aan te vullen. De gepensioneerden zullen steeds meer geïnteresseerd zijn in webhosting en hun homepage ...om mee om te gaan. "Affiliate not mini-job" zou het langetermijninkomensperspectief van veel gemiddelde gepensioneerden kunnen zijn.
De online marketing en webhosting van de toekomst zal niet meer werken zoals de internationale trends 1 op 1 hebben overgenomen. - De demografische cijfers in de internationale vergelijking wijzen in ieder geval op deze conclusie. Formaten voor internationale doelgroepen zullen ook in de toekomst worden afgestemd op een overwegend jong publiek, terwijl in Duitsland ongeveer een derde van alle gebruikers senioren zijn.
Programmeurs, webhosts en winkelexploitanten zullen profiteren van de demografische ontwikkelingen, omdat zij in staat zullen zijn om op de groeiende doelgroep in te spelen met aanbiedingen en ontwerpen die geschikt zijn voor senioren. In principe zullen webdesigners zich meer moeten concentreren op duidelijke lay-outs en discrete reclame, zodat senioren het aanbod kunnen accepteren.
Voor leeftijdsgebonden webhosting zullen datacenters hun modulaire systemen moeten herzien met het oog op verbeterde helpfuncties, automatisering en duidelijkheid. - Want geen enkel datacenter zal het in de toekomst zonder de gepensioneerde admin willen stellen.
[/tie_slide] [/tie_slideshow]
