Zoekmachineoptimalisatie is een bijzonder belangrijk gebied van zoekmachinemarketing, samen met zoekmachineadvertenties, trefwoordadvertenties en gesponsorde links. De zoekmachinemarketing houdt zich bezig met de marketing in de zoekmachines, die nu centraal staan op het internet. Zoekmachineoptimalisatie is bedoeld om een betere ranking van websites in zoekmachines te bereiken.
Concept en doelstellingen van zoekmachineoptimalisatie
De term zoekmachine-optimalisatie is afgeleid van de Engelse term "Search Engine Optimization" en wordt meestal afgekort tot SEO. Binnen zoekmachine marketing is zoekmachine optimalisatie erg belangrijk. Met de juiste maatregelen, bereikt zoekmachine optimalisatie een verscheidenheid van strategisch relevante marketing doelstellingen. Deze doelstellingen omvatten een grotere zichtbaarheid van de websiteDit zal het verkeer van de betreffende website verhogen en vervolgens ook een hogere omzet. Door middel van de meest uitgebreide oplossingen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie wordt de gehele online Zakelijk meetbaar, transparant en met een zeer laag risico op de weg naar succes. Om deze reden is zoekmachineoptimalisatie een belangrijk en krachtig instrument geworden binnen de zoekmachinemarketing.
Eerste stappen voor een optimale zoekmachineoptimalisatie
Voordat de zoekmachine optimalisatie kan beginnen, moet er een analyse van de website plaatsvinden. Hieruit blijken de sterke en zwakke punten van de website, alsmede de kansen en risico's. Een uitgebreide analyse omvat echter ook de bepaling van de doelgroep van de website, alsmede de toegankelijkheid ervan met betrekking tot de regionale of internationale aanwezigheid. Tijdens de analyse worden alle relevante gegevens verzameld en vervolgens geëvalueerd. Tijdens de evaluatie kunnen bestaande maatregelen voor zoekmachine-optimalisatie worden geïdentificeerd, evenals de mate van optimalisatie. De toepassing laat echter ook zien of bestaande maatregelen voor zoekmachineoptimalisatie fouten bevatten of dat potentieel wordt verspild. Met de evaluatie worden echter ook doeldefinities gespecificeerd. Verdere onderdelen van de evaluatie hebben betrekking op de relevantie van de Trefwoordende omvang van het zoekvolume, de evaluatie van de links en de webanalyse. Op deze manier is het mogelijk om efficiënte maatregelen te plannen voor optimale zoekmachineoptimalisatie en om de gewenste doelen te bereiken.
Onpage en offpage optimalisatie
Naast de maatregelen op de website zelf omvat een optimale zoekmachineoptimalisatie ook alle maatregelen die buiten de betreffende website plaatsvinden. Deze maatregelen worden onpage en offpage optimalisatie genoemd. Binnen de onpage-optimalisatie, die betrekking heeft op de maatregelen direct op de website, wordt de bestaande pagina-inhoud geoptimaliseerd in termen van opmaak, koppen en andere inhoudelijke kwaliteit. In Onpage Optimization wordt echter ook gekeken naar technische aspecten, zoals de headers en tags. Maatregelen binnen Onpage-optimalisatie zijn onder andere contentoptimalisatie, optimalisatie van meta-informatie, optimalisatie van contentnavigatie, tekstoptimalisatie en verbetering van tekstopmaak en tekstopmaak. Daarnaast wordt onder meer gekeken naar de optimalisatie van de semantiek, de validiteit en de aanpassing van de indexeerbaarheid. Daarnaast vindt ook een evaluatie van de laadtijd van de website plaats binnen de onpage-optimalisatie.
Binnen de Offpage-optimalisatie vindt vooral een optimalisatie van de linkstructuur plaats. Dit is belangrijk om uw eigen website op speciale themagebieden te kunnen positioneren.
Optimalisatie op technisch gebied
Uiteraard heeft het bestaande technische optimaliseringsniveau ook een grote invloed op het rangschikkingspotentieel van de bestaande website. Optimalisatie op technisch gebied is vooral belangrijk omdat veel zoekmachines de website ook beoordelen op de laadtijd van de pagina's en de geldigheid ervan. Hier kunnen zelfs de kleinste fouten resulteren in een annulering van het indexeringsproces. Onder de maatregelen voor technische optimalisatie vindt u de beoordeling of de betreffende website W3C-conform is geprogrammeerd, of er HTML-fouten of CSS-fouten zijn en natuurlijk of de laadtijden acceptabel zijn. Hierbij wordt echter ook gecontroleerd of het adres van de webpagina bestaat uit een passende URL. Verder wordt beoordeeld of de website door zoekmachines wordt geïndexeerd en of de redactionele inhoud volledig leesbaar is. Hierbij wordt ook gecontroleerd of de navigatie bestaat uit een door zoekmachines leesbare code en of de redactionele inhoud van de website zonder beperkingen kan worden geïndexeerd.
