De term zoekmachineoptimalisatie (SEO) verwijst naar alle maatregelen waarmee webpagina's omhoog kunnen klimmen in de zoekmachineposities. Voor webhosters zijn maatregelen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie van enorm belang. Aan de ene kant kiezen klanten specifiek voor hosters die SEO-optimalisatie van websites mogelijk maken, aan de andere kant zijn webhosters zelf afhankelijk van zoekmachineoptimalisatie om nieuwe klanten te winnen.
Het principe van zoekmachineoptimalisatie
Zoekmachine-optimalisatie is waarschijnlijk een van de belangrijkste maatregelen voor exploitanten van Internet-presenties. Geen wonder: meer dan 95 procent van de diensten en goederen die via het internet worden verkocht, zijn gevonden via het gebruik van een zoekmachine. Hoe hoger een website in de zoekmachines staat, hoe meer bezoekers hij krijgt. Een hoge bezoekersstroom betekent meer klanten en bijgevolg meer verkoop en winst. Hetzelfde principe geldt voor webhosts. Zij kunnen nieuwe klanten winnen met een succesvolle zoekmachine optimalisatie. Een niet onaanzienlijk deel van de klanten zoekt de webhost na diensten van het gebied van zoekmachine optimalisatie, dat is waarom de aangeboden Webruimte of de verstrekte webpakketten moeten aan verschillende criteria voldoen. Een van de fundamentele voordelen van zoekmachine optimalisatie is dat het de stroom van klanten gratis verhoogt. In tegenstelling tot betaalde zoekresultaten zijn organische verbeteringen een permanente en gratis manier om klanten te werven.
Zoekmachineoptimalisatie: SEO-vereisten voor webhosters
De hosting van een domein heeft een impact op de ranking in de zoekmachines. Daarom kiezen veel geïnteresseerden voor webhosters die zoekmachineoptimaliseringsfuncties bieden. Bij hosting moeten domein- en webruimte samen worden geregistreerd. Het .htaccess-bestand moet beschikbaar zijn zodat redirects kunnen worden ingesteld. Subdomeinen moeten kunnen worden ingericht, zodat onafhankelijke domeinreeksen hierop kunnen worden opgepiept. Sleutelwoorden die in de subdomeinnaam zijn opgenomen, krijgen een hoge weging door zoekmachines, dus het bestaan van deze mogelijkheid is zeer relevant. Winkels en modules zijn afhankelijk van de mogelijkheid om de Apache-module "mod_rewrite" te activeren. Met deze module kunnen dynamische websites zoals winkels zoekmachine-vriendelijke URL's genereren. In het algemeen zijn een hoge verwerkingskracht en snelle responstijden essentieel voor websites met miljoenen subpagina's, veel verkeer en een complexe pagina-indeling. Webpagina's met slechte prestaties worden onvolledig en langzamer opgenomen in de index van Google. Elke hostingaccount of -domein moet een eigen IP-adres krijgen. Bij gedeelde hosting delen duizenden domeinen één IP-adres: Daarom worden ze door zoekmachines mogelijk als minder belangrijk geclassificeerd.
De vroege geschiedenis van zoekmachineoptimalisatie
In de jaren '90 begonnen webmasters hun websites te optimaliseren voor zoekmachines. In het begin was het voldoende om de URL van de betreffende webpagina naar de zoekmachine te sturen, zodat deze zijn webcrawlers er naartoe kon sturen. De webcrawlers hebben de website geïndexeerd. Vervolgens leest een programma, de indexer, informatie van de webpagina. De indexer kijkt vooral naar woorden en links naar andere pagina's. Zoekmachines kunnen alleen teksten, links, koppen, trefwoordvolumes en dergelijke uitfilteren. Video's en afbeeldingen kunnen niet of nauwelijks worden gebruikt door zoekmachines. Daarom behoren het juiste ontwerp van de tekstinhoud en een efficiënte structuur van links en backlinks tot de essentiële taken van zoekmachineoptimalisatie. In de jaren '90 werd al snel onderkend wat het potentieel is van het opzetten van een zoekmachineoptimalisatie. Daarom zijn er bedrijven opgericht die zich richten op het optimaliseren van websites voor zoekmachines. Vroeger waren zoekmachines afhankelijk van vele factoren, die door webmasters gemanipuleerd konden worden. Daarom werd de ranglijst heel vaak misbruikt. Het succes van een zoekmachine hangt voor een groot deel af van het feit of er echt relevante zoekresultaten worden getoond. Zoekmachines die gemakkelijk te manipuleren waren, hadden een daling van de gebruikersaantallen. Om zich aan te passen aan de omstandigheden begonnen de grote zoekmachine-exploitanten hun algoritmen complexer te maken en factoren toe te voegen die webmasters niet of slechts met moeite konden beïnvloeden.
