Ga naar de inhoud 
De geschiedenis van zoekmachineoptimalisatie in de moderne tijd
In 1998 ontwikkelden Brin en Page een wiskundig algoritme en richtten ze de zoekmachine Google op. Voor het eerst analyseerden zij websites op basis van on-page en off-page factoren. Off-page factoren zijn onder meer hyperlinkanalyses en PageRank. On-page factoren zijn vooral de frequentie van trefwoorden, paginastructuren en metadata. Veel sites begonnen Google's vroege algoritme te beïnvloeden via linkfarms. Voor dit doel werden duizenden pagina's aangemaakt die uitsluitend dienden om links te spammen. Vanaf 2004 gebruikte Google geheime factoren om niet te gemakkelijk beïnvloed te kunnen worden. De ranking-algoritmen werden zo veelzijdig dat meer dan 200 signalen werden gebruikt bij de beoordeling van websites. De toonaangevende zoekmachines Google, Yahoo en Bing houden deze algoritmen tot op de dag van vandaag geheim. In 2009 werden factoren zoals de zoekgeschiedenis van alle Google-gebruikers opgenomen. Uit vroegere zoekresultaten werden lijsten met populaire zoekresultaten samengesteld, die werden gebruikt om de rangschikking van webpagina's te wijzigen. In 2010 hebben sociale netwerken zoals FacebookXing, LinkedIn en Twitter zijn nu sterker in de zoekstatistieken opgenomen. Door de toenemende populariteit van sociale netwerken werden websitebeheerders gedwongen een fanpagina in dergelijke netwerken op te zetten om niet in de ranglijst te worden gedegradeerd. In het recente verleden is de aanpassing van websites aan verschillende apparaten verheven tot een belangrijke rankingfactor. Dit is te wijten aan het feit dat een meerderheid van de websites wordt bezocht via laptops, tablets, smartphones, enz. in plaats van via traditionele beeldschermen. Responsive Design is daarom essentieel geworden voor commerciële aanbieders. Sinds de Google Panda upgrade van 2011 worden websites die tekstuele inhoud kopiëren bestraft. Daarom moeten websites aangepaste tekstinhoud schrijven als ze niet willen dalen in de rangschikking. Google verandert zijn zoekalgoritmen elk jaar met meer dan 500 punten, waardoor zoekmachine-optimalisatie volledig nieuwe wegen moet inslaan.
Goede webhosters bieden de SEO-diensten aan
SEO-diensten zijn van vitaal belang voor het voortbestaan van commerciële website-exploitanten. Hoe beter de positie in zoekmachines, hoe hoger de potentiële winst voor website-exploitanten. Moderne webhosters bieden SEO-functies waarmee een website kan worden geoptimaliseerd voor alle zoekwoorden. Deze verschijnen onder andere in de meta description. Deze bestaat normaal gesproken uit 140 - 160 tekens en wordt weergegeven in de lijst met zoekresultaten onder de naam van de betreffende homepage. Paginatitels en links kunnen ook worden geoptimaliseerd met een trefwoord. Het is belangrijk dat de afzonderlijke pagina's van de homepage aan elkaar kunnen worden gekoppeld. De snelheid waarmee een website is opgezet, is nog steeds een van de belangrijkste rankingfactoren voor zoekmachines. Snelheid is inderdaad geld waard. Het is uiterst belangrijk of een website in 200 of 500 milliseconden is opgezet - ook al klinkt dat in eerste instantie ongeloofwaardig. Bij het optimaliseren van websites denken veel mensen in de eerste plaats aan on-page maatregelen, zoals het afstemmen van tekstinhoud op afzonderlijke zoekwoorden, de meta description of de structuur van de homepage. Dit is niet verkeerd en deze factoren zijn inderdaad van groot belang - maar alleen de combinatie van de afzonderlijke factoren leidt tot een hoge ranking bij zoekmachines. De juiste webhosting is nu een beslissende SEO-factor geworden die niet mag worden onderschat. Tegenwoordig heeft bijna elk bedrijf of particulier een snelle internetverbinding. Degenen die vertrouwen op goedkope of gratis webhosts hebben meestal niet voldoende snelheid. Dit is van secundair belang voor particuliere websites, maar is vooral belangrijk in de commerciële sector als u succesvol wilt werken. Google meet de laadsnelheid van pagina's tot ze volledig geladen zijn. Een van de redenen waarom deze parameter zo belangrijk is geworden, is dat veel websites worden geopend via mobiele apparaten zoals tablets en smartphones. Deze hebben niet altijd een perfecte netwerkverbinding, maar vaak alleen traag mobiel internet. Bovendien moeten zoekmachines een steeds grotere hoeveelheid gegevens evalueren en daarom hebben ze geoptimaliseerde laadtijden nodig die zo kort mogelijk zijn. Als de laadtijd kort is, wordt het crawlen van de robots niet onnodig vertraagd. Overigens zijn de meeste gebruikers van websites hectisch en verwend als het gaat om laadtijden. Een professionele website met duizenden tot honderdduizenden gebruikers kan niet vertrouwen op gratis of goedkope aanbiedingen. Deze hebben honderden tot duizenden klanten op dezelfde server, waardoor er natuurlijk sterke schommelingen in de prestaties kunnen optreden.
Moderne webhosters met gescheiden SEO-diensten
Tal van webhosters hebben de behoefte aan diensten op het gebied van zoekmachineoptimalisatie onderkend en hebben overeenkomstige aanbiedingen of tools ontwikkeld. Deze kunnen de resultaten van de zoekmachines analyseren en evalueren en tegelijkertijd de ranking verbeteren. Klanten van webhosters kunnen met dergelijke programma's meten in hoeverre hun website zichtbaar is voor zoekmachines. Bovendien kunnen vergelijkingen worden gemaakt met concurrenten. Het is het meest gebruiksvriendelijk wanneer klanten zonder speciale kennis de mogelijkheid hebben om hun website te verbeteren in termen van ranking. Sommige webhosters of hun programma's geven hiervoor individuele aanbevelingen. Naast het daadwerkelijk opzetten van een zoekmachineoptimalisatie is het voor commerciële aanbieders van bijzonder belang dat zij concurrenten kunnen observeren en vergelijken met hun eigen website. Om hun aanbod uit te breiden, klanten nieuwe mogelijkheden te bieden en tegelijkertijd geld te verdienen, bieden veel webhosters gratis zoekmachinetools aan, waarvan het aantal functies kan worden uitgebreid door het betalen van kosten.
De Onpage-optimalisatie
Onpage-optimalisatie is een van de belangrijkste criteria voor zoekmachineoptimalisatie, samen met offpage-optimalisatie. Onpage-optimalisatie verwijst naar alle wijzigingen aan een website die de inhoud zelf beïnvloeden. Dit omvat tekstinhoud, tekstkwaliteit, koppen, opmaak, tags, kopteksten en de linkstructuur van de pagina. Met de linkstructuur worden alleen interne links bedoeld en geen uitgaande of inkomende links. Het zoeken naar de juiste trefwoorden is van enorm belang. Verschillende tools zoals Google AdWords kunnen voor dit doel worden gebruikt. Na het invoeren van de genoemde dienst worden de bijbehorende trefwoorden en het bijbehorende gebruikersverkeer vermeld. Na het vinden van de juiste trefwoorden kan de homepage voor hen geoptimaliseerd worden. Het zoeken op trefwoorden is van enorm belang, want alleen dan kunnen exploitanten er zeker van zijn dat hun homepage een grote kring van gebruikers zal aanspreken. Een optimalisatie voor een trefwoord gebeurt meestal via zogenaamde landingspagina's. De gebruiker moet deze bereiken na het invoeren van het trefwoord in de zoekmachine. In het kader van de tekstuele inhoud heeft zich in de tussentijd een speciale SEO-schrijfstijl ontwikkeld. Grammaticale regels zijn vaak niet belangrijk voor beheerders van zoekmachines. Foutief gespelde trefwoorden kunnen vaak de rangschikking van een website aanzienlijk verbeteren, terwijl een correcte spelling leidt tot deducties. Internetgebruikers zoeken bijvoorbeeld niet naar "bloemen kopen in de stad Berlijn", maar naar "bloemen Berlijn" of "Berlijnse bloemenwinkel". Zoekmachines zijn echter steeds beter in staat om dergelijke spellingen te herkennen en te classificeren. SEO-teksten moeten zodanig gestructureerd zijn dat ze enerzijds leesbaar zijn, maar anderzijds ook seo-optimaal.
