Zoekmachine optimalisatie voor webhosters

De Offpage-optimalisatie

De term "off-page optimalisatie" wordt gebruikt om alle maatregelen te beschrijven die ver van de eigenlijke website plaatsvinden. Zoekmachines beoordelen internetpagina's onder andere op basis van het aantal inkomende links. In vereenvoudigde termen, stijgt de rangorde wanneer een website populair is. Als een website geen backlinks heeft, wordt deze als onbelangrijk gecategoriseerd. Als er echter op een aantal forums, andere homepages en in e-mails naar een website wordt verwezen, gaan de zoekmachines ervan uit dat deze interessant en populair is. Hoewel het aantal links belangrijk is, is de kwaliteit van de links veel belangrijker. Als deze van bekende websites of thematisch gerelateerde homepages komen, zal de ranking sterk worden verhoogd. Vaak zijn slechts een paar links voldoende om de positie van een website merkbaar te verhogen. Er wordt nu aangenomen dat "sociale signalen" zeer relevant zijn. Wanneer websites op sociale netwerken zoals FacebookAls links worden gedeeld, becommentarieerd of geliked op Twitter, LinkedIn, XING & Co. duidt dit op interessante inhoud en gebruikersvriendelijke bediening. Bij het bouwen van links moet worden opgemerkt dat massale, kunstmatig gegenereerde links niet noodzakelijk tot het doel leiden. Zoekmachines kunnen zien of links kunstmatig zijn gecreëerd. Het valt bijvoorbeeld op als er in één of twee weken heel wat links worden aangemaakt en maanden later helemaal geen nieuwe links meer verschijnen. Veranderingen op korte termijn kunnen de moeite waard zijn - zolang ze niet illegaal zijn. Op lange termijn verdient organische linkbuilding de voorkeur, die vooral tot stand kan worden gebracht door interessante inhoud, goederen en diensten. Het meest prominente voorbeeld van mislukte linkbuilding is BMW: Google heeft de homepage van de Duitse autofabrikant permanent uit zijn index verwijderd wegens verboden SEO-praktijken.