Optymalizacja wyszukiwarek dla webhosterów

Optymalizacja strony startowej

Termin "off-page optimisation" jest używany do opisu wszystkich działań, które mają miejsce daleko od rzeczywistej strony internetowej. Wyszukiwarki internetowe oceniają strony internetowe m.in. na podstawie liczby przychodzących linków. Upraszczając, ranking rośnie, gdy a strona internetowa jest popularna. Jeśli witryna nie ma linków zwrotnych, jest klasyfikowana jako nieistotna. Jeśli jednak witryna jest przywoływana na wielu forach, innych stronach głównych i w wiadomościach e-mail, wyszukiwarki zakładają, że jest ona interesująca i popularna. Chociaż liczba linków jest istotna, o wiele ważniejsza jest ich jakość. Jeśli pochodzą one ze znanych witryn lub powiązanych tematycznie stron głównych, ranking znacznie wzrośnie. Często wystarczy zaledwie kilka linków, by zauważalnie podnieść pozycję strony w rankingu. Obecnie przyjmuje się, że "sygnały społecznościowe" są bardzo istotne. Gdy strony w sieciach społecznościowych, takich jak FacebookJeśli linki są udostępniane, komentowane lub lubiane na Twitterze, LinkedIn, XING & Co. wskazuje to na interesującą treść i przyjazną obsługę. Przy budowaniu linków należy pamiętać, że masowe, sztucznie generowane linki nie muszą prowadzić do celu. Wyszukiwarki potrafią rozpoznać, czy linki zostały sztucznie stworzone. Na przykład można zauważyć, że w ciągu jednego lub dwóch tygodni powstaje sporo linków, a po kilku miesiącach nie pojawiają się żadne nowe linki. Krótkoterminowe zmiany mogą być opłacalne - pod warunkiem, że nie są nielegalne. W dłuższej perspektywie preferowany jest organiczny link building, który można tworzyć głównie poprzez ciekawe treści, towary i usługi. Najbardziej znanym przykładem nieudanego link buildingu jest BMW: Google na stałe usunęło stronę główną niemieckiego producenta samochodów ze swojego indeksu z powodu niedozwolonych praktyk SEO.