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A história da optimização para motores de busca na era moderna
Em 1998, Brin e Page desenvolveram um algoritmo matemático e fundaram o motor de busca Google. Pela primeira vez, analisaram websites de acordo com factores on-page e off-page. Os factores fora da página incluem análises de hyperlink e PageRank. Os factores na página incluem principalmente a frequência de palavras-chave, estruturas de página e metadados. Muitos sítios começaram a influenciar o algoritmo inicial do Google através de explorações de ligação. Para este fim, foram criadas milhares de páginas que serviram apenas para ligar o spamming. A partir de 2004, a Google utilizou factores secretos para que estes não pudessem ser influenciados com demasiada facilidade. Os algoritmos de classificação tornaram-se tão versáteis que mais de 200 sinais foram utilizados na avaliação de websites. Os principais motores de busca Google, Yahoo e Bing mantêm estes algoritmos em segredo até aos dias de hoje. Em 2009, factores como o histórico de pesquisa de todos os utilizadores do Google foram incluídos. As listas de resultados de pesquisa populares foram criadas a partir de resultados de pesquisa anteriores, que foram utilizados para alterar a classificação das páginas web. Em 2010, as redes sociais, tais como FacebookXing, LinkedIn e Twitter estão agora mais fortemente incluídos nas estatísticas de busca. Devido à crescente popularidade das redes sociais, os operadores de sites foram obrigados a estabelecer uma página de fãs em tais redes para não serem rebaixados no ranking. No passado recente, a adaptação de websites a diferentes dispositivos foi elevada a um importante factor de classificação. Isso se deve ao fato de que a maioria dos sites são acessados através de laptops, tablets, smartphones, etc., ao invés dos monitores tradicionais. O estabelecimento de um Design Responsivo tornou-se, portanto, essencial para os fornecedores comerciais. Desde a atualização do Google Panda a partir de 2011, os sites que copiam conteúdo de texto têm sido penalizados. Portanto, os sites precisam escrever conteúdo de texto personalizado, se não quiserem cair na classificação. O Google altera os seus algoritmos de pesquisa em mais de 500 pontos por ano, razão pela qual a optimização para motores de pesquisa tem de seguir caminhos completamente novos.
Boas hospedeiras web oferecem serviços de SEO
Os serviços de SEO são vitais para a sobrevivência dos operadores de sítios Web comerciais. Quanto melhor for a classificação nos motores de busca, maiores serão os lucros potenciais para os operadores de sítios Web. Os modernos web hosters fornecem funções de SEO com as quais um website pode ser optimizado para quaisquer palavras-chave. Estas aparecem, entre outras coisas, na meta descrição. Normalmente, esta descrição tem 140 a 160 caracteres e é apresentada na lista de resultados da pesquisa sob o nome da página inicial em questão. Os títulos das páginas e os links também podem ser optimizados com uma palavra-chave. É importante que as páginas individuais da homepage possam ser ligadas umas às outras. A rapidez com que um sítio Web é criado continua a ser um dos factores de classificação mais importantes para os motores de busca. A rapidez vale, de facto, dinheiro vivo. É extremamente importante que um sítio Web seja criado em 200 ou 500 milissegundos - mesmo que isso pareça inacreditável à primeira vista. Ao otimizar os sítios Web, muitas pessoas pensam principalmente em medidas na página, como o alinhamento do conteúdo do texto com palavras-chave individuais, a meta descrição ou a estrutura da página inicial. Isto não está errado e os factores são de facto de grande importância - no entanto, apenas a combinação dos factores individuais conduz a uma classificação de alta qualidade nos motores de busca. O alojamento web correto tornou-se agora um fator SEO decisivo que não deve ser subestimado. Hoje em dia, quase todas as empresas ou particulares têm uma ligação rápida à Internet. Aqueles que dependem de alojamentos web baratos ou gratuitos geralmente não têm velocidade suficiente. Isto é de importância secundária para sítios Web privados, mas é particularmente importante no sector comercial, se quiser trabalhar com sucesso. O Google mede a velocidade de carregamento das páginas até estarem completamente carregadas. Uma das razões pelas quais este parâmetro se tornou tão importante é que muitos sítios Web são acedidos através de dispositivos móveis, como tablets e smartphones. Estes nem sempre têm uma ligação de rede perfeita, mas muitas vezes apenas uma Internet móvel lenta. Além disso, os motores de busca têm de avaliar uma quantidade cada vez maior de dados, razão pela qual exigem tempos de carregamento optimizados que sejam tão curtos quanto possível. Se o tempo de carregamento for curto, o rastreio dos robots não é desnecessariamente abrandado. Aliás, a maior parte dos utilizadores de sítios Web são agitados e mimados no que diz respeito aos tempos de carregamento. Um sítio Web profissional com milhares a centenas de milhares de utilizadores não pode depender de ofertas gratuitas ou de baixo custo. Estes têm centenas a milhares de clientes no mesmo servidor, e é por isso que pode haver naturalmente fortes flutuações no desempenho.
Hosters web modernos com serviços SEO separados
Numerosos web hosters reconheceram a necessidade de serviços no campo da optimização de motores de busca e desenvolveram ofertas ou ferramentas correspondentes. Estes podem analisar e avaliar os resultados do motor de busca e, ao mesmo tempo, melhorar a classificação. Os clientes de webhosters podem usar tais programas para medir o grau de visibilidade do seu website para os motores de busca. Além disso, podem ser feitas comparações com os concorrentes. É mais fácil de usar quando clientes sem qualquer conhecimento especial têm a oportunidade de melhorar o seu site em termos de ranking. Alguns web hosters ou seus programas dão recomendações individuais para isso. Para além do estabelecimento efectivo de uma optimização para motores de busca, é de especial importância para os fornecedores comerciais que possam observar os concorrentes e compará-los com o seu próprio website. A fim de expandir suas ofertas, oferecer aos clientes novas possibilidades e ganhar dinheiro ao mesmo tempo, muitos webhosters oferecem ferramentas de busca gratuitas, cuja gama de funções pode ser aumentada através do pagamento de taxas.
A Otimização Onpage
A Onpage-optimization pertence ao lado da Offpage-optimization aos critérios mais importantes da optimização para motores de busca. A Onpage-Optimization refere-se a todas as alterações de uma página web, que afectam o próprio conteúdo. Isto inclui o conteúdo do texto, a qualidade dos textos, cabeçalhos, formatação, tags, cabeçalhos e a estrutura dos links da página. Com a estrutura de ligação apenas ligações internas são destinadas e nenhuma ligação de saída ou de entrada. A busca pelas palavras-chave apropriadas é de enorme importância. Várias ferramentas como o Google AdWords podem ser usadas para isso. Depois de entrar no serviço mencionado, são listadas as palavras-chave relacionadas e o tráfego de usuário associado. Após as palavras-chave correspondentes terem sido encontradas, a página inicial pode então ser optimizada para elas. A pesquisa por palavra-chave é de enorme relevância, pois só assim os operadores podem ter a certeza de que a sua página inicial irá apelar a um grande círculo de utilizadores. Uma optimização para uma palavra-chave é normalmente feita através das chamadas páginas de aterragem. O usuário deve ser capaz de acessá-los após digitar a palavra-chave no mecanismo de busca. No contexto do conteúdo do texto, um estilo próprio de escrita SEO desenvolveu-se entretanto. As regras gramaticais muitas vezes não são importantes para os operadores de motores de busca. Palavras-chave escritas erroneamente podem muitas vezes melhorar consideravelmente a classificação de um site, enquanto a ortografia correta leva a deduções. Por exemplo, os internautas não procuram por "comprar flores na cidade de Berlim", mas por "Blumen Berlin" ou "Berlin Blumengeschäft". No entanto, os motores de busca são cada vez mais capazes de reconhecer e classificar tais ortografias. Os textos de SEO devem ser estruturados de tal forma que sejam legíveis e optimizados em termos de SEO.
