Нематериальные активы, такие как фирменный стиль и фирменный стиль компании, являются одними из наиболее ценных компонентов компании. Поэтому корпоративный образец должен быть защищен на ранней стадии, чтобы предотвратить появление копий и схожих фирменных наименований ваших конкурентов. Часто бренд и корпоративный дизайн ассоциируются с высокой степенью узнаваемости и большим рыночным потенциалом. В этой статье вы узнаете, как вовремя защитить свой корпоративный дизайн, чтобы предотвратить атаки конкурентов на ваш бренд.
Что имеется в виду под корпоративным дизайном или фирменным стилем?
В Германии фирменный стиль означает индивидуальность компании. Индивидуальный внешний вид компании состоит из действий (Корпоративное поведение), внешнего вида или элементов визуального дизайна (Корпоративный дизайн) и высказываний (Корпоративная коммуникация). Главной составляющей успешного корпоративного дизайна являются логотип, цвета, формы и дизайн зданий.
Регистрация компании в качестве первого шага по защите фирменного стиля
Любой, кто основал компанию, должен зарегистрировать свою компанию в торговом реестре. Название компании зависит от выбранной формы компании. В зависимости от организационно-правовой формы название компании должно включать имена акционеров и цели компании. Фантастические названия разрешены только в том случае, если предприятие основано как AG, GmbH или кооператив. Чтобы избежать путаницы, следует заранее проверить, не вносились ли уже в торговый реестр схожие названия компаний. Однако регистрация названия компании в торговом реестре обеспечивает лишь весьма ограниченную охрану, поэтому рекомендуется дополнительная регистрация товарного знака.
Как защитить свой фирменный стиль и фирменный образец путем регистрации товарного знака.
Товарный знак - это обозначение товаров и услуг с целью отличить их от продукции конкурентов. В принципе, любое графически представляемое обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Особенно слова, комбинации букв и цифр или логотипы могут быть защищены в качестве товарных знаков. Каждый товарный знак должен быть внесен в реестр Немецкого патентно-маркировочного ведомства. Регистрируя товарный знак, владелец получает эксклюзивный Закониспользовать торговую марку. Если конкурент использует товарный знак или другие охраняемые элементы фирменного образца, это является нарушением прав на товарный знак. Умышленное нарушение прав на товарный знак может привести к штрафам, а в серьезных случаях - к тюремному заключению. Регистрация товарного знака приводит к нескольким Преимущества для компании. Помимо защиты от несанкционированных копий, бренд также повышает ценность компании в глазах общественности.
Может ли рекламный материал также быть защищен?
Логотипы и названия компаний могут быть защищены Управлением по товарным знакам и патентам, а также путем регистрации в Торговом реестре. Но как насчет брошюр и каталогов, которые выпускает компания? Эти рекламные материалы вносят решающий вклад во внешний имидж компании. Поэтому они особенно подвержены опасности быстрого и несанкционированного копирования. В большинстве случаев брошюры или каталоги создаются со специфическими графическими и творческими аранжировками. Творческие и художественные достижения могут быть защищены законом об авторском праве. Решающим фактором, однако, является то, что они должны иметь индивидуальный характер. Прейскуранты или формы обычно не имеют оригинальной идеи и поэтому не могут быть защищены. В отличие от регистрации товарного знака, охрана авторских прав возникает уже при создании соответствующего фирменного дизайна. Рекламные материалы и тексты не обязательно вносить в реестр, как и часто используемый символ авторского права, необходимый для защиты авторских прав.
