Перейти к содержимому 
Все больше и больше операторов WordPress-сайтов решают сделать это в 2025 году, Деактивировать AMP. Современные технологии хостинга и новые стандарты производительности делают фреймворк Google в значительной степени излишним и даже мешающим свободе дизайна, отслеживанию и монетизации.
Центральные пункты
- Ограничения по дизайну и ограниченные функции снижают удобство использования AMP-страниц.
- Мощный управляемый хостинг Обеспечивает сопоставимое время загрузки - без AMP.
- Google больше не отдает предпочтение AMP-страницам при ранжировании.
- Отслеживаниереклама и отдельные элементы могут быть лучше реализованы на классических сайтах.
- Der Переход обеспечивает полное присутствие бренда и гибкое дальнейшее развитие.
Это также показывает, что многие разработчики и маркетологи хотят получить новые степени свободы, которые AMP просто не может предложить. Например, все, кто хочет использовать сложный интерактивный веб-дизайн, комплексные инструменты конверсии или высоко персонализированные элементы, такие как целевой ремаркетинг, быстро достигнут своих технических пределов с AMP. Особенно сейчас, когда создание контента и дизайн макета все теснее переплетаются, возможности детального проектирования важны как никогда.
Кроме того, за это время маркетинговые и SEO-стратегии претерпели значительные изменения. Старые ярлыки, каким долгое время был AMP, больше не работают, а органический рост как никогда зависит от хорошего контента, продуманного технического контроля и оптимизированного пользовательского опыта. Поэтому, если вы полагаетесь на AMP, вы рискуете не успеть за креативом, что является серьезным недостатком в борьбе за внимание пользователей.
Что такое AMP и почему он был введен?
AMP, что расшифровывается как "Accelerated Mobile Pages", - это фреймворк, поддерживаемый Google. Его цель - сделать мобильные сайты очень быстрыми за счет значительного сокращения функциональности HTML, CSS и JavaScript. Для многих это означало улучшение времени автоматической загрузки и, следовательно, повышение видимости в мобильном поиске.
Те, кто активировал AMP, надеялись на увеличение трафика и видимости. Однако это повлекло за собой множество ограничений. Функциональная свобода была потеряна - в пользу скорости. Сегодня, однако, доступны другие инструменты, которые обеспечивают и то, и другое: Скорость и функциональность.
Ключевым аспектом внедрения AMP стало то, что Google сделал мобильную скорость одним из основных требований для хорошего ранжирования. В первые годы AMP был своего рода турбо-решением для издателей, позволяющим обеспечить молниеносную доставку контента и воспользоваться новыми мобильными сервисами, такими как карусель "Топ историй". Однако со временем стало ясно, что сам AMP имеет существенные ограничения по дизайну и иногда показывает пользователям в браузере путаные URL-адреса, поскольку контент обслуживается через собственный кэш Google AMP. Сегодня современные хостинговые решения, плагины для кэширования и оптимизированные темы часто предлагают пользователям такой же быстрый, но значительно более гибкий интерфейс.
В 2025 году также общепризнанно, что "mobile-first" - это уже не просто шумиха, а стандарт для веб-проектов. В этом контексте AMP кажется анахронизмом: хотя он и решает проблему скорости, но ограничивает творческую свободу. Благодаря новым технологиям, таким как Progressive Web Apps (PWA), сайты могут загружаться очень быстро, а также предлагать возможности работы в автономном режиме или push-уведомления, не подвергаясь при этом типичным для AMP ограничениям.
Зачем отключать AMP 2025?
Причины отключения AMP в 2025 году носят технический и стратегический характер. Страницы с ограничением HTML больше не конкурентоспособны. Современные подходы в WordPress, такие как "ленивая" загрузка для мобильных устройств, основные веб-витрины и оптимизация изображений, функционально обогнали AMP.
Я практически не могу использовать JavaScript в AMP. Это делает невозможным, например, интеграцию функций чата, всплывающих окон или персонализированного контента. Даже рекламные и аналитические инструменты, такие как Google Ads или Matomo, можно использовать лишь в ограниченном объеме.
Кроме того, AMP неоднократно вызывал потерю доверия у пользователей, поскольку видимый URL-адрес проходит через программу просмотра AMP. Сам Google также отменил метку AMP и приоритет в карусели лучших статей, что еще больше снижает их релевантность.
Другой аспект заключается в том, что AMP не развивался в течение многих лет, как многие ожидали. В то время как WordPress развивает собственную экосистему плагинов, тем и инструментов производительности, AMP ограничен собственным, иногда сложным набором правил. Однако большинство операторов сайтов хотят получить максимальную гибкость, чтобы интегрировать рекламное пространство, формы, интерактивные функции или пиксели ремаркетинга в соответствии с индивидуальными требованиями. Если вы отключите AMP сегодня, вы не только избавите себя от работы по обслуживанию нескольких версий страниц в долгосрочной перспективе, но и получите гораздо более четкую базу данных для оптимизации конверсии.
Производительность: хостинг побеждает AMP
AMP был введен для быстрого отображения сайтов на мобильных устройствах. Однако в 2025 году этот аргумент становится все менее и менее весомым. Поскольку предложения хостинга, такие как от веб-сайт webhoster.de показывают, что время загрузки менее 2 секунд сегодня возможно и без AMP.
Решающим фактором является системное сочетание кэширования, оптимизации изображений, минимизации скриптов и CDN. В сочетании с высокопроизводительным хостингом это позволяет создать сайт, который будет быстрее и гибче любого AMP-решения.
В частности, управляемые хостинговые решения могут настраивать инфраструктуру специально для WordPress. Это означает, что определенные настройки PHP, конфигурации баз данных и механизмы кэширования идеально согласованы. Растущая доступность граничных серверов по всему миру также обеспечивает доступ пользователей к сайту с географически близкого к ним сервера, что еще больше оптимизирует общую производительность. В WordPress можно активировать ленивую загрузку изображений или асинхронную загрузку скриптов, чтобы представить контент еще быстрее.
На практике это означает, что если не торопиться и тщательно выбирать хостинг, то можно легко добиться высших результатов в Google PageSpeed Insights или Core Web Vitals без необходимости отвлекаться на AMP. Хотя это требует некоторых инвестиций и определенного уровня технического понимания, конечным результатом является решение, которое является более индивидуальным, более гибким и более перспективным в долгосрочной перспективе.
Влияние на ранжирование и SEO при отключении AMP
Как только AMP будет отключен, версии /amp исчезнут из индекса Google. Поэтому трафик с этих страниц временно снизится. Однако видимость в результатах поиска сохранится - при условии, что страница будет быстрой и мобильно-оптимизированной.
Google придает особое значение показателям Core Web Vitals в 2025 году. Их можно отслеживать и улучшать без AMP - например, с помощью SEO-плагинов Rank Math или Yoast и таких инструментов, как PageSpeed Insights.
Исследования показывают, что отказ от использования AMP обычно не приводит к длительному снижению числа посетителей - если производительность и пользовательский опыт соответствуют требованиям.
Точный анализ особенно полезен для редакционных страниц, которые ранее получили большую выгоду от отображения AMP в Google News. Если у вас уже есть хорошо оптимизированный мобильный сайт, вы редко теряете значительный охват. Наоборот: статьи часто стабильно ранжируются после короткого переходного этапа, потому что они предлагают лучший пользовательский опыт - без уродливых фрагментов редиректа или укороченных элементов. Пользователи ценят улучшенный обзор в дизайне и удобную навигацию.
Технологии SEO также претерпели изменения: Благодаря структурированным данным, чистому HTML5 и высокопроизводительным темам у вас есть все шансы попасть в алгоритмы ранжирования. AMP больше не является обязательным условием. Google сам ускорил это развитие, значительно сократив особый режим для AMP-страниц и сделав акцент на скорости загрузки и релевантности контента в других областях.
Как отключить AMP в WordPress
Чтобы отключить AMP в WordPress, нужно выполнить всего несколько шагов:
- В меню администратора нажмите Плагины нажмите
- Найдите и отключите плагин AMP
- Дополнительно: Удалите плагин и удалите записи в базе данных
- Настройте 301 перенаправление со старых URL /amp на обычные страницы
- Протестируйте функции мобильного сайта: контактные формы, рекламные баннеры, отслеживание
- Проверьте скорость с помощью GTmetrix или Lighthouse
Я рекомендую использовать для этого промежуточную среду. Это позволит вам без риска протестировать последствия изменения.
В то же время вам следовало бы проверить структуру сайта. Многие пользователи перенаправляют AMP-страницы через 301, чтобы предотвратить резкий рост числа 404 ошибок. Чистый план перенаправления обеспечивает сохранение сока ссылок и защищает от потери ранжирования. Кроме того, не забывайте отслеживать старые ошибки AMP в Google Search Console и сообщать о них, если Google продолжает пытаться получить доступ к этим подстраницам.
Советы по оптимизации для сайта без AMP
Чтобы обойтись без AMP без ущерба для времени загрузки и видимости, следует использовать современные методы повышения производительности. Вот сравнительная таблица с типичными показателями:
| Мера оптимизации | Требуется AMP? | Альтернативная технология |
|---|---|---|
| Быстрое время загрузки | Нет | Управляемый хостинг, кэширование, CDN |
| Удобный для мобильных устройств макет | Нет | Отзывчивые темы с Gutenberg или Elementor |
| SEO для мобильных устройств | Нет | Основные показатели веб-страниц + оптимизация для мобильных устройств |
| Отслеживание и реклама | Да, ограниченно | Полностью управляемый без AMP |
| Свобода дизайна | Нет | Полный контроль CSS и JS на классических страницах |
Таблица наглядно показывает, насколько многогранными могут быть современные WordPress-сайты без AMP. Плавная мобильная верстка, сложные структуры меню, сложная оптимизация производительности или широкий спектр инструментов анализа - все это возможно и без AMP, при условии, что ваш хостинг и среда плагинов разработаны соответствующим образом. Рекомендуется регулярно проверять свой сайт, например, с помощью Lighthouse или GTmetrix, чтобы выявить потенциал оптимизации. Внимание к форматам изображений, таким как WebP, также может значительно уменьшить размер страницы.
Для кого целесообразно переключение?
Общение без AMP дает множество ощутимых преимуществ. Я особенно рекомендую его для:
- Операторы интернет-магазинов, использующие процессы оформления заказа, скидочные кампании или фильтры в соответствии с настраиваемыми правилами
- Контентные веб-сайты, которые активно используют такие элементы, как опросы, видео или реклама
- Агентствам, которым нужен идеальный с точки зрения пикселей брендинг и полный контроль над техническими возможностями
Блоггеры также выигрывают от перехода. Например, те, кто ведет партнерский бизнес в фоновом режиме или интегрирует пиксельные рекламные баннеры для партнеров по сотрудничеству, могут лучше контролировать размер баннерной области, место ее отображения и скрипты, выполняемые за ней без AMP. Это также открывает возможность интегрировать интерактивные инструменты, чтобы вовлечь читателя в опросы или викторины, например, что может увеличить время пребывания на сайте и вовлеченность.
Помимо чистой функциональности, все большую роль играет брендинг. AMP-страницы часто выглядят очень упрощенно и ограничены спецификациями Google по верстке и CSS. Однако бренды хотят четко позиционировать себя и отличаться от других. Креативный сайт WordPress, оптимизированный для мобильных устройств, позволит вам выделиться на фоне конкурентов как визуально, так и по содержанию. В долгосрочной перспективе это повышает лояльность к бренду и доверие посетителей.
Важные шаги после деактивации
После закрытия сайта необходимо провести техническую проверку и параллельно оптимизировать его. В этом могут помочь такие инструменты, как GTmetrix, WebPageTest или вкладка Chrome Audits. Затем рекомендуется использовать Google Search Console для удаления устаревших AMP-адресов.
Интеграция SEO-плагина, который правильно подготавливает структурированные данные, также является преимуществом. Время загрузки менее 2 секунд и время до первого байта (TTFB) менее 200 мс также должны быть целью. Хорошие хостеры делают это планируемым.
Всем, кто уже использует плагины производительности, такие как WP Rocket, W3 Total Cache или WP Fastest Cache, имеет смысл еще раз проверить настройки. Минимизация и объединение файлов CSS и JavaScript, в частности, могут оказать огромное влияние на фактическую скорость загрузки. Тщательно подобранный плагин кэширования может частично автоматизировать эти задачи и обеспечить постоянную производительность. В то же время необходимо позаботиться о том, чтобы изображения и другие медиакомпоненты отображались эффективно. В настоящее время хостинг-провайдеры все чаще поддерживают метод сжатия Brotli, который обеспечивает даже лучшую производительность, чем хорошо известный Gzip.
Если ваши посетители находятся в разных частях света, вы также можете использовать CDN. Это ни в коем случае не зависит от AMP, а работает с любым сайтом WordPress. Когда AMP отключен, CDN часто является лучшим способом обслуживать международную аудиторию на стабильно высокой скорости. Такие плагины, как Cloudflare Flexible SSL или настройка HTTP/2 и HTTP/3, еще больше повышают эффективность и стабильность.
Как постоянно оставаться AMP свободным и успешным
Тем, кто отключил AMP, не стоит опасаться рецидива. Напротив, с быстрым хостом, отзывчивой темой, плагином кэширования (например, WP Rocket) и сетью доставки контента, такой как Cloudflare, вы будете в идеальном положении.
Очень важно регулярно обновлять и критически анализировать структуру сайта, сервер и медиаформаты. С этой задачей помогут справиться популярные плагины WordPress для SEO, производительности и безопасности.
Целостный взгляд на пользовательский опыт очень важен: навигация по сайту, удобство чтения, время загрузки и доступность - все это играет важную роль. AMP частично ограничивает это, позволяя использовать лишь минимальный набор функций. С другой стороны, без AMP вы можете в любой момент добавить новые функции, такие как чат-боты, интерактивные элементы призыва к действию или динамические корректировки поведения пользователей. Кроме того, можно гораздо проще и детальнее проводить A/B-тесты, так как нет необходимости постоянно запускать вторую упрощенную версию страницы.
Также важно постоянно анализировать потоки посетителей: проверять, как развивается поведение пользователей на мобильных, планшетных и настольных устройствах. Иногда особая особенность дизайна обеспечивает лучшую конверсию на мобильных смартфонах, в то время как на планшетах она может вызывать раздражение. С AMP такая кастомизация вряд ли была бы возможна, поскольку фреймворк устанавливает такие ограничения по гибкости. Однако без AMP вы можете адаптировать макеты к любому устройству или тестировать альтернативные версии без барьеров со стороны фреймворка AMP.
Резюме: AMP был вчера - гибкость важна в 2025 году
Отключение AMP - это не просто вариант на 2025 год, а смысл. Преимущество AMP в производительности ушло в историю. Те, кто сегодня полагается на современный хостинг, продуманную скорость страниц и техническую свободу, выиграют во всех отношениях.
Я сам отключил AMP на нескольких страницах и тем самым улучшил показатели конверсии, время загрузки и удержания пользователей. Будущее за гибкими технологиями и самостоятельной версткой страниц - для этого вам больше не нужен ограничивающий фреймворк. Сейчас самое время переключиться.
