"Продажи перед фанатами" - это, в двух словах, основное утверждение текущего онлайн-маркетинга. Это не означает намеренного отказа от рекламы в социальных сетях. Напротив - как средство приобретения клиента Фейсбук Реклама популярна как никогда, а тренд идет вверх. Только в последние годы фокус сместился.
Фаворит отделов маркетинга
В 2014 году Facebook будет насчитывать около 20 миллионов пользователей ежедневно только в Германии и один миллиард хороших пользователей по всему миру. Более 85 процентов из них получают доступ к платформе через смартфон и/или планшет. Brainchild Цукерберга - это не только одно из самых востребованных СМИ для размещения рекламы в социальных сетях: во всем мире по меньшей мере девять процентов всех расходов на цифровые рекламные кампании тратится на рекламу в Facebook. В 2015 году рекламный бизнес вырос более чем на 40 процентов по сравнению с соответствующим периодом предыдущего года.
Реклама на Facebook с новым фокусом
Благодаря своему огромному охвату и удобным возможностям для точной регистрации и оценки эффективности кампаний, реклама на Facebook считается идеальным маркетинговым инструментом. Однако необходимым условием для этого является учет особых обстоятельств, характеризующих маркетинг в гиганте социальных сетей. В конце концов, нет никакого "самодействующего" механизма, который приводил бы к росту трафика непосредственно к более высоким коэффициентам конверсии.
1. A & O: Определите вашу целевую группу
Чем больше вы знаете о людях, которых вы хотите привлечь к вашему продукту или услуге, тем более значимыми вы можете сформулировать и разработать вашу рекламу на Facebook. Многочисленные варианты таргетинга - точно сбалансированный маркетинг целевой группы - являются одним из самых гениальных инструментов, которые может предложить маркетинговая среда. Просто начните с максимально возможного общего знаменателя вашей целевой группы, если у вас недостаточно информации о характеристиках, предпочтениях и т.д. - например, возрастная группа, пол и увлечения. Вы всегда можете уточнить свой выбор позже.
2. Реклама на фейсбуке редко приходит одна...
Вы хотите, чтобы ваша реклама на Facebook, чтобы генерировать больше читателей для вашего блога, увеличить продажи на вашем веб-сайт или собирать адреса электронной почты для вашего списка рассылки? Обычный пользователь Facebook вряд ли уделит вам столько внимания и времени, тем более что он случайно наткнулся на вашу интересную рекламу. Поэтому имеет смысл создать несколько целевых страниц с соответствующей рекламой на Facebook для вашей целевой группы и намерений, а не объединять все вместе.
Три. Кстати о контактах: ...ты помнишь лучший способ поймать мышей?
Если вы хотите, чтобы читатель вашего объявления оставил свои контактные данные на вашей целевой странице, вы должны предложить им привлекательный и / или полезный, конечно, бесплатно, quid pro quo. Например, просветляющая электронная книга или по-настоящему поучительный видеокурс по интересующей его теме, который привел его на ваш сайт.
4. рассчитать бюджет на рекламу в Facebook с самого начала
При составлении бюджета для эффективного маркетинга целевых групп на Facebook, вы должны использовать более высокую маржу торгов в качестве руководства, если это возможно. Это улучшит ваши возможности по целенаправленному направлению рекламных кампаний и обеспечит высокую видимость размещения в вашем секторе таргетинга.
5. Направьте ваше послание в сердце
Если вы хотите, чтобы заставить себя заметить в среде, как быстро движущихся и постоянно наводнены новыми вкладами, как Facebook, вы должны эмоционально прикоснуться к людям в вашей целевой группе. Это незаменимые элементы, для которых сравнительно показательная поверхность рекламы на Facebook предлагает вам пространство:
- запоминающийся заголовок с максимум 25 символами,
- выразительный, оригинальный фотоматериал высокого разрешения,
- четкий, короткий и точечный текст (количество возможных символов зависит от желаемого положения дисплея).
- щелчок Call to Action (Звонок в действие), который ведет на вашу целевую страницу без всяких хлопот.
6. проб и ошибок: экспериментируйте и реагируйте гибко!
Реклама на Facebook, которая породила многочисленные продажи или вчерашние зацепки, может быть забыта завтра. Как только кампания проводится, стоит вложить время и деньги в обширный анализ и оптимизацию. Но перед тем, как начать рекламу, все, что вам нужно сделать, это определить направление, в котором вы хотите двигаться и начать. Успешная реклама в Facebook основана на быстром темпе жизни и многогранном характере среды.
