Поначалу перецеливание звучит "опасно". Но каждый, кто имеет дело с Фейсбук Маркетинг занят, нет никакой возможности заняться этой темой.
И даже если вы, возможно, еще не знакомы с этим термином, вы определенно уже наткнулись на ретаргетинг.
Как работает ретаргетинг
Вы, наверное, уже это испытали. Вы посещаете магазин в интернете, смотрите на определенный продукт и он следует за вами везде с этого момента. Вы находитесь на совершенно другом веб-сайт или на Facebook и внезапно увидеть продукт снова - либо непосредственно на вашей временной шкале, либо на стороне веб-сайта. Это не совпадение. Этот вид рекламы называется ретаргетингом.
Вы уже показали, что заинтересованы в данном продукте, поэтому потери при разбрасывании сохраняются на очень низком уровне. Он хранится на вашем компьютере в безвредном куки-файле, который представляет собой не более чем небольшой текстовый файл. Поскольку вы проявили интерес, также предполагается, что реклама не раздражает вас, а поддерживает ваше решение о покупке.
Должен ли каждый оператор сайта полагаться на ретаргетинг?
Если вы являетесь владельцем интернет-магазина или продаете другой товар на своем сайте, хорошо вложить деньги в интернет-рекламу. Если вы заранее включите на свой сайт маленький пиксель, который является не более чем небольшим кодом, вы можете продолжать направлять клиентов, которые уже побывали на вашем сайте. В этом, конечно, есть смысл. В конце концов, клиент часто не покупает до седьмого контакта с Магазин - будь то онлайн или оффлайн.
Таким образом, ретаргетинг помогает Вам убедить Ваших клиентов и вернуть их на Ваш сайт. В этом свете ретаргетинг является также формой удержания клиентов.
При многократном отображении рекламы вашим потенциальным клиентам скажут, что вы - лучший адрес для этого продукта, и они, вероятно, не будут осматриваться на других сайтах.
Целевая реклама
Целевая реклама в любом случае более экономична. Даже если цена фактического клика клиента выше, можно предположить, что покупатель будет гораздо более склонен купить товар при повторном контакте с ним, чем совершенно новый клиент, который может иметь намерение проинформировать себя о товаре.
Ретартаргетинг помогает показывать рекламу только клиентам, которые уже выразили заинтересованность.
критика ретаргетинга
Пользователи могут быстро почувствовать, что за ними "следует" ретаргетинг. У них создается впечатление, что данные об их поведении при удушении собираются без их согласия, чтобы к ним можно было обращаться снова и снова - без желания. Кроме того, это защищает защитников данных от перецеливания. С точки зрения оператора интернет-магазина, ретаргетинг имеет абсолютный смысл, но с точки зрения пользователя он не должен быть слишком хорошим. С помощью так называемого частотного покрытия онлайн-маркетологи могут определить частоту отображения и воспользоваться этим. Потому что, как только ты начинаешь думать о себе, быстро становится понятно: никто не хочет видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Если это происходит во время рекламных блоков на телевидении, мы просто переключаемся. Если это произойдет в интернете, мы можем прибегнуть к рекламному блокиратору и полностью отключить рекламу.
Как только это будет сделано, вы не сможете найти клиентов, которые уже имели элемент (ы) в своей корзине и, возможно, только принадлежат к группе "выпадения корзины". Эта целевая группа уже убеждена в вас, им нужно лишь сделать последний щелчок, чтобы завершить покупку. Раздражает эта целевая группа относится к клиентам вашего магазина.
Поэтому, если вы решили ретаргетировать, вы должны обращаться с ним аккуратно, чтобы не расстраивать ваших потенциальных клиентов.
Заключение
Для розничных интернет-магазинов и интернет-маркетологов в целом ретаргетинг на Facebook, Google и т.п. - это благословение. Ведь это гарантирует, что потери от рассеивания рекламы будут низкими, а значит, затраты не достигнут невообразимых высот. Тем не менее, к нему следует относиться деликатно. Слова "Делай с другими, как ты хотел бы, чтобы они сделали с тобой". идеально сидит здесь. Каждый из нас ежедневно окружен тоннами рекламы, и у нас также относительно высокая терпимость, когда речь заходит о рекламе. Однако, когда это становится слишком много, это расстраивает нас, и мы идем к большим неприятностям и вкладываем наше время, чтобы выключить то, что расстраивает нас.
Таким образом, если вы используете ретаргетинг с умом, он поможет вам увеличить продажи, не расстраивая покупателей. Напротив, ваши клиенты могут воспринять вашу осторожную рекламу как напоминание и вернуться на ваш сайт, чтобы, наконец, завершить продажу.
