Hoppa till innehåll 
Sökmotoroptimeringens historia i modern tid
1998 utvecklade Brin och Page en matematisk algoritm och grundade sökmotorn Google. För första gången analyserade de webbplatser utifrån on-page- och off-page-faktorer. Faktorer utanför sidan inkluderar analyser av hyperlänkar och PageRank. Faktorer på sidan omfattar främst frekvensen av nyckelord, sidstrukturer och metadata. Många webbplatser började påverka Googles tidiga algoritm genom länkfarmer. För detta ändamål skapades tusentals sidor som enbart tjänade till att spamma länkar. Från och med 2004 använde Google hemliga faktorer för att de inte skulle kunna påverkas för lätt. Rankingalgoritmerna blev så mångsidiga att mer än 200 signaler användes vid utvärderingen av webbplatser. De ledande sökmotorerna Google, Yahoo och Bing håller algoritmerna hemliga än i dag. År 2009 inkluderades faktorer som sökhistorik för alla Google-användare. Listor över populära sökresultat skapades av tidigare sökresultat och användes för att ändra rankningen av webbsidor. Under 2010 har sociala nätverk som t.ex. FacebookXing, LinkedIn och Twitter inkluderades mer i sökstatistiken. På grund av de sociala nätverkens ökande popularitet var webbplatsoperatörer tvungna att skapa en fansida i sådana nätverk för att inte bli nedprioriterade i rankingen. På senare tid har anpassningen av webbplatser till olika slutenheter blivit en viktig rankingfaktor. Detta beror på att majoriteten av webbplatserna nås via bärbara datorer, surfplattor, smarttelefoner etc. och inte längre via konventionella skärmar. Att skapa en responsiv design har därför blivit viktigt för kommersiella leverantörer. Sedan Googles Panda-uppgradering 2011 straffas webbplatser som kopierar textinnehåll. Därför måste webbplatser skriva individuellt textinnehåll om de inte vill sjunka i rankingen. Google ändrar sina sökalgoritmer med mer än 500 punkter varje år, vilket gör att sökmotoroptimering måste gå helt nya vägar.
Bra webbhotell erbjuder SEO-tjänster
SEO-tjänster är avgörande för att kommersiella webbplatsoperatörer ska kunna överleva. Ju bättre sökmotorrankning, desto högre blir den potentiella vinsten för webbplatsoperatörer. Moderna webbhotell tillhandahåller SEO-funktioner med vilka en Webbplats kan optimeras för alla nyckelord. Dessa visas bland annat i metabeskrivningen. Den består normalt av 140-160 tecken och visas i sökresultatlistan under namnet på den aktuella hemsidan. Sidtitlar och länkar kan också optimeras med ett nyckelord. Det är viktigt att de enskilda sidorna på hemsidan kan länkas till varandra. Hur snabbt en webbplats byggs upp är fortfarande en av de viktigaste rankningsfaktorerna för sökmotorer. Hastighet är verkligen värt hårda kontanter. Det är oerhört viktigt om en webbplats är uppbyggd på 200 eller 500 millisekunder - även om det låter otroligt i början. Vid optimering av webbplatser tänker många i första hand på åtgärder på sidan, t.ex. anpassning av textinnehållet till enskilda sökord, metabeskrivningen eller hemsidans struktur. Detta är inte fel och faktorerna är verkligen av stor betydelse - men det är bara kombinationen av de enskilda faktorerna som leder till en högkvalitativ ranking hos sökmotorerna. Rätt webbhotell har nu blivit en avgörande SEO-faktor som inte bör underskattas. Numera har nästan alla företag eller privatpersoner en snabb internetanslutning. De som förlitar sig på billiga eller gratis webbhotell har vanligtvis inte tillräcklig hastighet. Detta är av sekundär betydelse för privata webbplatser, men är särskilt viktigt inom den kommersiella sektorn om du vill arbeta framgångsrikt. Google mäter sidornas laddningshastighet tills de är fulladdade. En av anledningarna till att denna parameter har blivit så viktig är att många webbplatser nås via mobila enheter som surfplattor och smartphones. Dessa har inte alltid en perfekt nätverksanslutning, utan ofta bara långsamt mobilt internet. Dessutom måste sökmotorerna utvärdera en ständigt ökande mängd data, vilket är anledningen till att de kräver optimerade laddningstider som är så korta som möjligt. Om laddningstiden är kort bromsas inte robotarnas genomsökning i onödan. För övrigt är de flesta användare av webbplatser hektiska och bortskämda när det gäller laddningstider. En professionell webbplats med tusentals till hundratusentals användare kan inte förlita sig på gratis eller lågkostnadserbjudanden. Dessa har hundratals till tusentals kunder på samma server, varför det naturligtvis kan förekomma kraftiga fluktuationer i prestanda.
Moderna webbhotell med separata SEO-tjänster
Många webbhotell har insett behovet av tjänster inom sökmotoroptimering och har utvecklat motsvarande erbjudanden eller verktyg. Dessa kan analysera och utvärdera sökmotorresultaten och samtidigt förbättra rankningen. Kunder hos webbhotell kan använda sådana program för att mäta i vilken utsträckning deras webbplats är synlig för sökmotorer. Dessutom kan man göra jämförelser med konkurrenter. Det är mest användarvänligt om kunder utan särskilda förkunskaper har möjlighet att förbättra sin webbplats ranking. Vissa webbhotell eller deras program tillhandahåller individuella rekommendationer för detta ändamål. Förutom själva sökmotoroptimeringen är det särskilt viktigt för kommersiella leverantörer att kunna övervaka konkurrenterna och jämföra dem med den egna webbplatsen. För att utöka sitt utbud, erbjuda kunderna nya möjligheter och tjäna pengar på det, erbjuder många webbhotell gratis sökmotorverktyg vars funktionalitet kan utökas genom att betala avgifter.
Optimering av webbsidan
Tillsammans med off-page-optimering är on-page-optimering ett av de viktigaste kriterierna för sökmotoroptimering. Optimering på sidan avser alla ändringar av en webbplats som påverkar själva innehållet. Detta omfattar textinnehåll, textens kvalitet, rubriker, formatering, taggar, rubriker och sidans länkstruktur. Länkstrukturen avser endast interna länkar och inte utgående eller inkommande länkar. Det är mycket viktigt att söka efter lämpliga nyckelord. Olika verktyg som Google AdWords kan användas för detta ändamål. Efter att ha angett den aktuella tjänsten listas relaterade nyckelord och tillhörande användartrafik. Efter att ha hittat lämpliga nyckelord kan hemsidan optimeras för dem. Sökningen efter nyckelord är mycket viktig, eftersom det är först då som aktörerna kan vara säkra på att deras hemsida kommer att tilltala en stor krets av användare. Optimering för ett nyckelord sker vanligtvis via så kallade landningssidor. Användaren bör nå dessa efter att ha angett sökordet i sökmotorn. När det gäller textinnehåll har en särskild SEO-skrivstil utvecklats under tiden. Grammatiska regler är ofta inte viktiga för sökmotoroperatörer. Felaktigt skrivna nyckelord kan ofta förbättra en webbplats rankning avsevärt, medan korrekt skrivning leder till avdrag. Internetanvändare söker till exempel inte efter "köpa blommor i Berlin", utan efter "blommor Berlin" eller "blomsterbutik Berlin". Sökmotorer har dock allt bättre förmåga att känna igen och klassificera sådana stavningar. SEO-texter måste vara strukturerade så att de å ena sidan är läsbara och å andra sidan SEO-optimerade.
