Hoppa till innehåll 
Optimering utanför sidan
Begreppet "off-page-optimering" avser alla åtgärder som sker utanför själva webbplatsen. Sökmotorer utvärderar webbplatser bland annat baserat på antalet inkommande länkar. Förenklat kan man säga att rankingen ökar när en Webbplats är populär. Om en webbplats inte har några backlinks kategoriseras den som oviktig. Om det däremot hänvisas till en webbplats i ett antal forum, på andra hemsidor och i e-postmeddelanden, utgår sökmotorerna från att den är intressant och populär. Även om antalet länkar är viktigt, är kvaliteten på länkarna mycket viktigare. Om dessa kommer från välkända webbplatser eller tematiskt relaterade hemsidor kommer rankingen att öka kraftigt. Ofta räcker det med ett fåtal länkar för att märkbart öka rankningen av en webbplats. Det antas nu att "sociala signaler" är mycket relevanta. När webbplatser på sociala nätverk som t.ex. FacebookOm din webbplats delas, kommenteras eller gillas på Twitter, LinkedIn, XING osv. är det ett tecken på intressant innehåll och användarvänlig hantering. När man bygger länkar bör man notera att masslänkar som skapas på konstgjord väg inte nödvändigtvis leder till målet. Sökmotorer känner igen om länkar har skapats på konstgjord väg. Det är till exempel anmärkningsvärt om det skapas en hel del länkar under en eller två veckor och inga nya länkar alls dyker upp flera månader senare. Kortsiktiga förändringar kan vara värdefulla - så länge de inte är olagliga. På lång sikt är organisk länkuppbyggnad att föredra, som främst kan skapas genom intressant innehåll, varor och tjänster. Det mest framträdande exemplet på misslyckad länkuppbyggnad är BMW: Google tog permanent bort den tyska biltillverkarens hemsida från sitt index på grund av otillåtna SEO-metoder.
