Metabeskrivning och titeltagg är viktiga delar av sökmotoroptimering. Dessa visas i listan med sökresultat och ger användaren en första uppfattning om tjänsterna och typen av Webbplats. Oavsett om det handlar om en nätbutik, en blogg eller en vanlig webbplats: för att se till att webbadressen verkligen klickas på och att sökmotorrelevanta processer ingår, bör meta-beskrivningen och titeltaggningen utformas på ett förnuftigt sätt. Vi kommer att berätta om den korrekta utformningen av dessa två element!
Vad är metabeskrivningar och titeltaggar?
De två orden "meta description" och "title tag" kommer från sökmotoroptimering. När människor använder sökmotorer visas respektive webbsidor i en lista med sökresultat. För att få en inblick i innehållet på respektive webbsida har den försetts med en rubrik och en kort beskrivning. Rubriken kallas "Title Tag", den korta beskrivningen kallas "Meta-Description" Meta-Description förklarar innehållet på hemsidan och kompletteras av Title-Tag. Metabeskrivningen har ett högt budskapsinnehåll, eftersom den läses av användaren och förmedlar den första informationen. Googles algoritm undersöker hur ofta hemsidor klickas på i sökresultatlistan. Med en högkvalitativ metabeskrivning och en intressant titeltagg ökar chansen att bli klickad av användarna och få en bättre placering i sökmotorerna. Innehållet i båda de korta beskrivningarna bör formuleras så att det å ena sidan innehåller relevanta nyckelord och å andra sidan väcker intresse hos de potentiella webbplatsbesökarna. Metatitlar och metabeskrivningar är viktiga indikatorer för sökmotorer och sociala nätverk. Båda elementen visas i webbläsarens titellista och i öppna flikar. I sociala nätverk visas de två elementen så snart inlägg delas.
Utformningen av metabeskrivningar
Metabeskrivningen används inte av sökmotorerna för att beräkna rankningen. Därför är det optimala innehållet i metabeskrivningen i betraktarens öga eller i sökarens gottfinnande. Metabeskrivningen är trots allt den första indikatorn på innehållet på en webbsida. Sökmotorer som Google anger en optimal längd för metabeskrivningen. Den får inte överstiga 156 tecken (inklusive mellanslag). Om metabeskrivningen är längre än 156 tecken förkortas resten med [...]. Rent tekniskt sett bestäms längden på en metabeskrivning inte av tecken utan av pixelbasen. Metabeskrivningen ska vara en kortfattad beskrivning av sidans innehåll. Den bör baseras på AIDA-principen. AIDA är en förkortning för Attention, Interest, Desire och Action. Det är viktigt att det inte skapas någon allmän metabeskrivning, utan enskilda metabeskrivningar som är kopplade till respektive undersidor på en hemsida. Här finns ett exempel på en lyckad metabeskrivning:
[UPPMÄRKSAMHET] Den första meningen i metabeskrivningen ska väcka sökarens intresse. Det kan till exempel stå "Köp högkvalitativa webbhotellspaket". Uttryckssättet väcker godkännande i läsarens undermedvetna och förstärker påståendet.[INTERESSE] Den andra meningen i metabeskrivningen ska väcka intresse för att köpa. Den kan till exempel utformas på följande sätt: "Köp webbhotellspaket billigt från marknadsledaren".
[Önskemål] och [Handling]. Den tredje och sista meningen kan innehålla en uppmaning till handling. Det kan se ut så här: "Mer än 100 000 nöjda kunder. Få värdskap nu". Den sista meningen ska uppmuntra kunden att klicka på webbplatsen.
Utformningen av titeltaggar
Titeltaggningen är en av cirka 200 faktorer som Google använder för att beräkna rankningen av webbsidor. Titeltaggningen är förmodligen en av de viktigaste delarna i optimeringen av webbplatser. Generellt sett bör varje undersida ha en titeltagg. Titeltagget ska utformas individuellt för varje URL och får inte innehålla dubbelt innehåll. Titeltaggen ska innehålla det nyckelord som undersidan ska rankas med. En viktig rankingfaktor är sökordets position. Detta ska stå i början av meningen i titelmärkningen. Dessutom bör titeltaggen och metabeskrivningen uppmuntra användaren att klicka på webbsidan. Den optimala titeln består av högst 55 tecken (utan mellanslag), annars förkortas den med [...]. Tekniskt sett bör titeltaggens storlek inte överstiga 512 pixlar, eftersom sökmotorn inte heller här räknar med tecken utan med pixlar. Oavsett om innehållet är relevant för sökmotorerna eller inte, bör titeltaggen kännas naturlig och erbjuda läsaren ett verkligt värde. En ren lista med nyckelord ser onaturlig ut och ger inget mervärde för användarna. Kom alltid ihåg att det är bra om din webbplats hamnar på de första sökresultaten på Google. Men om webbplatsen inte klickas på på grund av spammiga nyckelord är den inte till någon nytta. Titeltagget bör helst innehålla en sammanhängande mening med ett visst informationsinnehåll. Tillsammans med metabeskrivningen kan klickfrekvensen ökas avsevärt.
