Metabeskrivelse og titeltag er vigtige elementer i søgemaskineoptimering. Disse vises i listen over søgeresultater og giver brugeren et første indtryk af tjenesterne og den type Websted. Uanset om der er tale om en online shop, en blog eller et konventionelt websted: For at sikre, at der rent faktisk klikkes på URL'en, og at søgemaskinerelevante processer er inkluderet, bør meta description og title tag være fornuftigt udformet. Vi vil fortælle dig om den korrekte udformning af disse to elementer!
Hvad er metabeskrivelser og titletags?
De to ord "meta description" og "title tag" kommer fra området søgemaskineoptimering. Så snart folk bruger søgemaskiner, får de vist de relevante hjemmesider på en liste over søgeresultater. For at få et indblik i indholdet af de respektive websider mærkes disse med en overskrift og en kort beskrivelse. Overskriften er kendt som "title tag", den korte beskrivelse som "meta description". Meta description forklarer indholdet på hjemmesiden og suppleres af title tag. Metabeskrivelsen er meget informativ, da den læses af brugeren og giver de første oplysninger. Googles algoritme analyserer, hvor ofte der bliver klikket på hjemmesider i søgeresultaterne. Med en metabeskrivelse af høj kvalitet og et interessant title-tag kan man øge chancen for at blive klikket på af brugerne og opnå en bedre placering i søgemaskinerne. Indholdet af de to korte beskrivelser skal formuleres på en sådan måde, at det på den ene side indeholder de relevante Nøgleord og vækker også interesse hos potentielle besøgende. Metatitler og metabeskrivelser er en vigtig indikator for søgemaskiner og sociale netværk. Begge elementer vises i titellinjen i browseren og i åbne faner. I sociale netværk vises de to elementer, så snart indlæg deles.
Udformning af metabeskrivelser
Metabeskrivelsen bruges ikke af søgemaskinerne til at beregne rangordningen. Derfor er det optimale indhold af metabeskrivelsen i beskuerens øje eller efter søgepersonens skøn. Metabeskrivelsen er trods alt den første indikator for indholdet af en webside. Søgemaskiner som Google angiver en optimal længde for metabeskrivelsen. Den må ikke overstige 156 tegn (inkl. mellemrum). Hvis metabeskrivelsen er længere end 156 tegn, bliver resten afkortet med [...]. Rent teknisk set bestemmes længden af en metabeskrivelse ikke af tegn, men af pixelgrundlaget. Metabeskrivelsen skal være en kort beskrivelse af sidens indhold. Den bør være baseret på AIDA-princippet. AIDA er en forkortelse for Attention, Interest, Desire og Action (opmærksomhed, interesse, lyst og handling). Det er vigtigt, at der ikke oprettes en generel metabeskrivelse, men individuelle metabeskrivelser, som er knyttet til de respektive undersider på en hjemmeside. Vedlagt er et eksempel på en vellykket metabeskrivelse:
[OPMÆRKSOMT] Den første sætning i metabeskrivelsen skal vække søgepersonens interesse. Det kunne f.eks. være "Køb hostingpakker af høj kvalitet". Udtryksformen fremkalder anerkendelse i læserens underbevidsthed og forstærker udsagnet.[INTERESSE] Den anden sætning i metabeskrivelsen skal vække interesse for at købe. Det kan f.eks. være udformet således: "Køb webhostingpakker billigt hos markedslederen".
[ØNSKER] og [HANDLING]. Den tredje og sidste sætning kan indeholde en opfordring til handling. Det kunne se således ud: "Mere end 100.000 tilfredse kunder. Bliv vært nu". Den sidste sætning skal opfordre kunden til at klikke på webstedet.
Udformning af titletags
Titeltagget er en af de ca. 200 faktorer, som Google bruger til at beregne websiders placering. Titeltagget er nok et af de vigtigste elementer i optimeringen af websites. Generelt bør alle undersider have et titeltag. Titeltagget skal udformes individuelt for hver enkelt URL-adresse og må ikke indeholde duplikatindhold. Titeltagget skal indeholde det søgeord, som undersiden skal ranke med. En vigtig rankingfaktor er søgeordets placering. Dette skal stå i begyndelsen af sætningen i titelmærket. Desuden skal titeltagget og metabeskrivelsen opfordre brugeren til at klikke på websiden. Det optimale title tag består af maksimalt 55 tegn (uden mellemrum), ellers vil det blive forkortet med [...]. Teknisk set bør title tagget ikke overstige 512 pixels, da søgemaskinen igen ikke beregner på tegnbasis, men på pixelbasis. Uanset om indholdet er relevant for søgemaskinerne eller ej, skal titeltagget føles naturligt og give læseren en reel værdi. En liste med en liste af nøgleord i punktform ser unaturlig ud og giver ingen værdi for brugerne. Husk altid, at det er rart, hvis dit websted vises på de første sider med søgeresultater på Google. Men hvis der ikke bliver klikket på dette websted på grund af spammy søgeord, er det ikke til nogen nytte. Titeltagget skal helst indeholde en sammenhængende sætning med et informativt indhold. Sammen med metabeskrivelsen kan klikraten øges betydeligt.
