Uden indhold er en Websted intet værd. Det er ligegyldigt, hvad indholdet er. Indholdet kan være både tekst, billeder, videoer og lydfiler som f.eks. podcasts. Det vigtige er, at indholdet besvarer brugernes spørgsmål. Og hvis indholdet opfylder netop dette kriterium, er det værdifuldt indhold, der rangerer højt i søgemaskinerne.
Er indholdsmarkedsføring virkelig så enkelt?
Ja og nej. Som søgemaskine er Google forpligtet til at levere de bedst mulige resultater til sine kunder, de søgende. De bedste resultater er dem, der besvarer det spørgsmål, som brugeren har på det pågældende tidspunkt. Så hvis du lægger en velresearchet og detaljeret tekst på dit websted, som hjælper brugeren, som du får tilsendt gratis af Google, er der gode chancer for, at du har fået en ny kunde, nyhedsbrevsabonnent eller fan. Dette sker helt automatisk. Når du har gode tekster på dit websted, vil de blive indekseret af Google, og du vil få besøgende, der søger efter dine emner.
Problemet er bare: Hvordan får du rigtig gode tekster på dit websted? Og frem for alt: Hvordan får du så hurtigt som muligt gode tekster på dit website, så du også får besøgende fra Google så hurtigt som muligt? Der er mange ting, der kan fremskyndes, men indholdsmarkedsføring er kun en del af det.
For afhængigt af, hvor ofte du lægger nyt indhold på dit websted, vil Google komme forbi dit websted med varierende intervaller for at indeksere det.
Derfor er det nødvendigt med lidt tålmodighed, indtil content marketing virkelig virker.
Derudover skal du naturligvis også besvare spørgsmål, som der også søges efter. Det nytter derfor ikke meget, hvis du som forhandler af bildele fortæller om de nyeste sommerdæk, når vinteren er lige begyndt. Så vil dette indhold sandsynligvis også kun rangere om sommeren.
Så hvordan går du til værks med indholdsmarkedsføring?
Før du skriver så mange tekster som muligt for at opnå hurtige succeser, bør du lave en grundig research. Det betyder, at du er nødt til at kende dine kunder godt. Hvilke spørgsmål kommer de til dig med? Hvordan kan de hjælpe dig? I princippet rådgiver du dine kunder ellers direkte på stedet og kan svare på de spørgsmål, som de stadig har. På internettet skal du være forberedt på alle mulige situationer med din tekst. Alle de spørgsmål, som din kunde måtte have om et emne, skal besvares i teksten. Og jo mere grundigt du gør det, jo mere vil dine besøgende stole på dig og bestille hos dig.
Denne proces kan dog tage noget tid. Du skriver altså rigtig godt, dybdegående indhold, der rangerer i Google, fordi det besvarer vigtige spørgsmål inden for dit interesseområde. Google sender dig de relevante besøgende. Den besøgende kan også lide det, han læser. Han surfer videre på dit websted, finder flere interessante oplysninger og tilmelder sig til sidst til dit nyhedsbrev. Så du har allerede overvundet den første forhindring. Ved hjælp af dit gode indhold har du opbygget et tillidsforhold til din besøgende, uden at han behøver at gøre noget yderligere. Han stoler så meget på dig, at han giver dig sine personlige oplysninger som f.eks. sin e-mailadresse og sit navn. Ved hjælp af en autoresponder fra din e-mail-udbyder kan du fortsætte med at sende dine kundeoplysninger automatisk.
Så du kan informere ham, når du udgiver en ny artikel, du kan også på forhånd indstille en e-mail-sekvens, der vil sende din nye abonnent med visse intervaller (f.eks. en dag efter tilmelding, derefter på den femte dag efter tilmelding osv.) mere gratis og frem for alt værdifulde oplysninger. I en af e-mailene (eller endda i dem alle) kan du henvise til dine produkter eller tjenester.
Da du allerede har etableret et tillidsforhold til din kunde, vil de være meget mere tilbøjelige til at købe fra dig eller kontakte dig.
På denne måde har du fået en ny kunde uden yderligere handling fra din side. Som det ofte er tilfældet inden for internetmarkedsføring, er det arbejdskrævende at skabe indholdet, e-mail-sekvensen osv. Når denne tunnel er bygget, har du mulighed for at få nye kunder i din søvn, så at sige.
Hvorfor laver ikke alle content marketing, hvis det er så effektivt?
I princippet bør enhver virksomhed, der opretter et websted, satse på indholdsmarkedsføring. For med tiden er det en meget effektiv måde at tiltrække nye kunder på. Det eneste problem er, at det er meget arbejdskrævende at begynde med. Selvfølgelig kan du få lavet tekstforfatning. Det sparer dig dog ikke for at lægge teksterne ud på dit eget websted og i autoresponderen.
De fleste iværksættere skal også først sætte sig ind i emnet. Fordi ikke alle kender til en indholdsstyringssystem og en e-mail-udbyder.
Når disse forhindringer er overvundet, er content marketing en meget effektiv måde at tiltrække nye kunder på.
Det bedste ved content marketing er helt klart, at det fungerer helt passivt, når først indholdet er skabt.
Skal du investere tid og penge i content marketing nu?
Absolut! At skabe indhold til et websted er ikke en udgift, det er en investering i din virksomheds fremtid. Det er ligegyldigt, om du ønsker at tiltrække nye kunder gennem indholdsmarkedsføring eller blot holde eksisterende kunder informeret på dit websted. De opbygger et forhold til dig, og det er dette fundament, der skaber tillid.
Så de kunder, du tiltrækker eller allerede har, vil altid besøge dit websted først eller kontakte din virksomhed, hvis de har brug for hjælp. Sørg også for, at indholdet altid er gyldigt. Invester i indhold, der ikke går af mode og som stadig vil være efterspurgt om nogle få år. Det er den eneste måde, hvorpå du kan udvikle din markedsføring med den rigtige indholdsstrategi. Din Virksomhed vil uundgåeligt vokse. Men som det fremgår, tager indholdsmarkedsføring tid. Google indekserer teksterne og får nye kunder på få dage. Men hvis du konsekvent forfølger og gennemfører dette mål i et par måneder, vil du uundgåeligt få succes med indholdsmarkedsføring.
Du bør dog oprette eller få oprettet 8-12 nye tekster til dit websted om måneden for at få succes med indholdsmarkedsføring.
