Søgemaskineoptimering er et særligt vigtigt område inden for søgemaskinemarkedsføring sammen med søgemaskineannoncering, søgeordsannoncering og sponsorerede links. Søgemaskinemarkedsføring beskæftiger sig med markedsføring i søgemaskiner, som i dag er det bærende element på internettet. Formålet med søgemaskineoptimering er at opnå en bedre placering af websteder i søgemaskinerne.
Begrebet og målene med søgemaskineoptimering
Udtrykket søgemaskineoptimering er afledt af det engelske ord "Search Engine Optimisation" og forkortes normalt til SEO. Søgemaskineoptimering spiller en meget vigtig rolle i søgemaskinemarkedsføring. Med de rigtige foranstaltninger kan søgemaskineoptimering opnå en række strategisk relevante markedsføringsmål. Disse mål omfatter bl.a. en større synlighed af WebstedResultatet er en stigning i trafikken på det pågældende websted og dermed også en højere omsætning. Gennem de mest omfattende løsninger inden for søgemaskineoptimering kan hele online Virksomhed målbar, gennemsigtig og med meget lav risiko på vejen til succes. Derfor er søgemaskineoptimering blevet et vigtigt og effektivt værktøj inden for søgemaskinemarkedsføring.
De første skridt til optimal søgemaskineoptimering
Før søgemaskineoptimering kan begynde, skal der foretages en analyse af webstedet. Dette viser webstedets styrker og svagheder samt muligheder og risici. En omfattende analyse omfatter dog også en bestemmelse af webstedets målgruppe samt dets tilgængelighed med hensyn til dets regionale eller internationale tilstedeværelse. Under analysen indsamles alle relevante data og evalueres efterfølgende. Under evalueringen kan de eksisterende søgemaskineoptimeringsforanstaltninger identificeres, og deres optimeringsgrad kan identificeres. Applikationen viser dog også, om eksisterende søgemaskineoptimeringsforanstaltninger er fejlbehæftede, eller om der er spildt potentiale. Der fastsættes dog også måldefinitioner i forbindelse med vurderingen. Yderligere komponenter i evalueringen ligger i relevansen af de Nøgleord, mængden af søgemængden, evalueringen af links samt webanalyse. På denne måde er det muligt at planlægge effektive foranstaltninger til optimal søgemaskineoptimering og opnå de ønskede mål.
Onpage og offpage optimering
Ud over foranstaltningerne på selve webstedet omfatter optimal søgemaskineoptimering naturligvis også alle foranstaltninger, der finder sted uden for det pågældende websted. Disse foranstaltninger kaldes onpage- og offpage-optimering. Inden for onpage-optimering, som vedrører foranstaltninger direkte på webstedet, optimeres det eksisterende indhold på siden med hensyn til formatering, overskrifter og den øvrige indholdskvalitet. Onpage-optimering tager dog også højde for tekniske aspekter, såsom overskrifter og tags. Foranstaltninger inden for Onpage-optimering omfatter optimering af indhold, optimering af metainformation, optimering af indholdsnavigation, tekstoptimering og forbedring af tekstformatering samt tekstmark-up. Desuden omfatter foranstaltningerne optimering af semantik, validitet og tilpasning af indekseringsevne. Desuden foretages der også en evaluering af websidens indlæsningstid i forbindelse med onpage-optimeringen.
Inden for offpage-optimering sker der primært en optimering af linkstrukturen. Dette er vigtigt for at kunne placere sit eget websted inden for særlige temaområder.
Optimering på det tekniske område
Selvfølgelig har den eksisterende grad af teknisk optimering også stor indflydelse på det eksisterende websteds placeringspotentiale. Optimering på det tekniske område er især vigtig, fordi mange søgemaskiner også vurderer webstedet ud fra sidens indlæsningstid og gyldighed. Her kan selv de mindste fejl medføre, at indekseringsprocessen annulleres. Blandt foranstaltningerne til teknisk optimering finder man en vurdering af, om det pågældende websted er programmeret W3C-kompatibelt, om det har HTML- eller CSS-fejl, og naturligvis om indlæsningstiderne er acceptable. Dette omfatter dog også kontrol af, om webstedsadressen består af en passende URL-adresse. Det omfatter også en vurdering af, om webstedet er indekseret af søgemaskinerne, og om det redaktionelle indhold er fuldt læsbart. Dette omfatter også kontrol af, om navigationen består af en kode, der kan læses af søgemaskinerne, og om det redaktionelle indhold på webstedet kan indekseres uden begrænsninger.
