Offpage-optimering
Begrebet "off-page-optimering" henviser til alle de tiltag, der finder sted uden for selve hjemmesiden. Søgemaskinerne vurderer bl.a. hjemmesider ud fra antallet af indgående links. Kort sagt øges placeringen, når en Websted er populær. Hvis en hjemmeside ikke har nogen backlinks, bliver den kategoriseret som uvigtig. Men hvis der henvises til en hjemmeside i en række fora, andre hjemmesider og i e-mails, går søgemaskinerne ud fra, at den er interessant og populær. Selvom antallet af links er vigtigt, er kvaliteten af linkene meget vigtigere. Hvis de kommer fra kendte hjemmesider eller tematisk beslægtede hjemmesider, vil placeringen øges betydeligt. Ofte er blot nogle få links nok til at øge en hjemmesides rangering mærkbart. Det antages nu, at "sociale signaler" er yderst relevante. Når hjemmesider på sociale netværk som f.eks. FacebookHvis dit websted deles, kommenteres eller likes på Twitter, LinkedIn, XING osv., er det et tegn på interessant indhold og brugervenlig håndtering. Når du opbygger links, skal du være opmærksom på, at massevis af kunstigt genererede links ikke nødvendigvis fører til målet. Søgemaskinerne kan se, om links er kunstigt genereret. Det er f.eks. iøjnefaldende, hvis der oprettes en del links i løbet af en eller to uger, og der slet ikke kommer nye links måneder senere. Det kan betale sig at foretage kortvarige ændringer - så længe de ikke er ulovlige. I det lange løb er organisk linkbuilding at foretrække, som primært kan skabes gennem interessant indhold, varer og tjenester. Det mest fremtrædende eksempel på mislykket linkbuilding er BMW: Google fjernede permanent den tyske bilproducents hjemmeside fra sit indeks på grund af ulovlig SEO-praksis.
