Som alle andre steder i livet gælder princippet om, at høj kvalitet er en fordel og lav kvalitet er en ulempe i det lange løb, også for internettet. Det er ligegyldigt, om det er en blog, et websted eller en onlinebutik: Med tekstindhold af høj kvalitet kan man på lang sigt opnå gode placeringer i søgemaskinernes ranglister. Uanset dette genereres der kun nye kunder eller brugere, hvis tekstindholdet på hjemmesiderne er attraktivt udformet. Hvis du blot kopierer tekster, vil det resultere i manglende interesse, juridiske problemer og en dårlig placering i søgemaskinerne. Princippet om, at kvalitet betaler sig, gælder stadig!
Behovet for unikt indhold for bloggere
Uanset om du driver en blog, en onlinebutik eller et konventionelt websted, er et vellykket tekstindhold sandsynligvis et af de vigtigste kriterier for et websted. Blogs har kun succes, hvis de kan tilbyde interessant indhold. Brugerne finder primært nye websteder via søgemaskiner. Derfor skal bloggenes placering være tilsvarende god. Hvis der er "duplicate content", dvs. indhold med flere tekster, bliver blogs og websteder nedprioriteret. Duplikatindhold er problematisk ud fra et juridisk synspunkt - men langt vigtigere er nedklassificeringen af søgemaskiner som Google. Disse er baseret på en algoritme, som internetsiderne søges specifikt efter. Google ved, at kun blogs med unikke salgsargumenter er af interesse. Blogs og websteder med tekster, der er tilgængelige tusindvis af gange på internettet, har ingen særpræg og placerer sig et sted i den kedelige midte. I værste fald kan en blog blive udelukket fra søgemaskinens indeks på grund af duplicate content.
Unikt indhold i søgemaskinernes fokus
Unikt tekstindhold giver mulighed for nem og vellykket differentiering. Tekstindholdet skal opfylde søgemaskinernes krav og samtidig fastholde læserne. Gennemførelsen af Nøgleord er af særlig relevans. Hver tekst skal indeholde nøgleord eller ordkombinationer, der er relateret til den tilsigtede målgruppe. Hvis din målgruppe f.eks. søger efter søgeordet "køb mobiltelefon", skal du placere dette søgeord flere gange i teksten. Frekvensen af nøgleordet er en balancegang. Hvis det sker for ofte, kan Websted som Spam klassificeret. Hvis nøgleordet forekommer for sjældent, vil det ikke blive klassificeret korrekt. Uanset søgeordstætheden er det især vigtigt at placere ordkombinationerne på fremtrædende steder i teksten. Velegnede steder er de første sætninger i afsnit, overskrifter og mellemrubrikker. En god placering i søgemaskinerne kan kun opnås, hvis der anvendes unikt tekstindhold, som er optimeret for søgeord. Desuden anbefales det at opbygge links, der er tilpasset de respektive søgeord. Unikt indhold kan normalt oprettes af enhver, der kender lidt til redaktionelle emner og har en god stavning og grammatik. Tekster fra originale kilder kan omformuleres for at skabe et unikt tematisk indhold. Citater eller bogstavelige passager skal dog overtages ord for ord. Det er vigtigt, at det tekstindhold, der oprettes, passer tematisk til webstedet. Søgemaskinerne finder ret hurtigt ud af, hvilket emneområde hjemmesiderne specialiserer sig i.
Kvalitet er konge!
Det er ligegyldigt, om du er butiksoperatør eller ejer af en online shop: Tekstindhold bør aldrig tages fra andre websteder. Dette gælder også, hvis produktteksterne er tilgængelige hos producenten. Tidligere var det ikke ualmindeligt, at producenter sagsøgte deres forhandlere på grund af vedtaget tekstindhold. Uanset juridiske problemer og nedprioritering i søgemaskinerne kan tekster bruges glimrende til selvmarkedsføring. Med en tiltalende skrivestil og stilistiske elementer kan et websted få et personligt præg, hvorved de tjenester eller produkter, der tilbydes, fremstår i et sympatisk lys. Tidligere var det tilstrækkeligt at skrive unikke tekster og forsyne dem med nøgleord. I dag er det nødvendigt at være opmærksom på kvaliteten af tekstindholdet. I 2011 offentliggjorde Google sin Panda-opdatering, som gennemførte omfattende ændringer af algoritmen til rangering af websites. Filteret nedgraderer websteder med dårligt tekstindhold. Google kan genkende, om tekster er forsynet med ord af høj kvalitet eller blot er optimeret til søgemaskinerne. Kvaliteten af tekstindholdet er derfor blevet stadig vigtigere. Med de konstante teknologiske fremskridt vil kvaliteten af tekster fortsat få større betydning i fremtiden.
Undgå duplikatindhold og få gavn af fordelene
Søgemaskinerne lægger særlig vægt på, at der er relevant indhold. Søgemaskiner bruges kun, hvis de kan tilbyde deres brugere en reel merværdi, dvs. skelne vigtige fra uvigtige websteder. Den kilde, der har leveret en tekst først, får fortrinsret i ranglisten, dvs. at Google anerkender, hvilket websted der har uploadet en tekst først. Det kopierede indhold på andre URL'er fjernes fra søgeindekset. Godt tekstindhold kan beskyttes af webstedsoperatører og bloggere ved hjælp af enkle metoder. Spørgsmålet om ophavsret tages ikke særlig alvorligt af mange brugere. Folk, der har investeret enorme summer i at skabe indhold af høj kvalitet, er irriterede over denne adfærd. Desværre kan det ikke forhindres. Duplikater kan dog let opdages. Derefter kan der gøres krav om påbud og erstatning gældende. Der er naturligvis ingen, der er kvalificeret til at kontrollere alle websteder på internettet for dubletter. Der findes dog tjenesteudbydere og værktøjer, der kan bruges til automatisk og permanent at søge efter dubletter på internettet. Det koster kun et par cent at kontrollere tekstindholdet. Så snart der opdages plagiat, skal den ansvarlige person (aftryk) straks kontaktes. Hvis brevet om forbud og afbud ikke efterkommes, kan en advokat tilkaldes. Eventuelle rykkerskrivelser og advokatsalærer samt erstatningskrav skal afholdes af sagsøgte.
