Videre til indhold 
Historien om søgemaskineoptimering i den moderne tidsalder
I 1998 udviklede Brin og Page en matematisk algoritme og grundlagde Google-søgemaskinen. For første gang analyserede de websteder efter on-page- og off-page-faktorer. Off-page-faktorer omfatter hyperlink-analyser og PageRank. On-page-faktorer omfatter primært hyppigheden af søgeord, sidestrukturer og metadata. Mange websteder begyndte at påvirke Googles tidlige algoritme ved hjælp af linkfarme. Til dette formål blev der oprettet tusindvis af sider, som udelukkende tjente det formål at spamme links. Fra 2004 og frem brugte Google hemmelige faktorer, så de ikke kunne påvirkes for let. Ranking-algoritmerne blev så alsidige, at mere end 200 signaler blev brugt i evalueringen af websteder. De førende søgemaskiner Google, Yahoo og Bing holder disse algoritmer hemmelige den dag i dag. I 2009 blev faktorer som f.eks. alle Google-brugeres søgehistorik medtaget. Lister over populære søgeresultater blev oprettet ud fra tidligere søgeresultater, som blev brugt til at ændre websiders placering. I 2010 blev sociale netværk som f.eks. FacebookXing, LinkedIn og Twitter blev i højere grad medtaget i søgestatistikken. På grund af de sociale netværks stigende popularitet var webstedsoperatører tvunget til at oprette en fanside i sådanne netværk for ikke at blive nedprioriteret i ranglisten. I den seneste tid er tilpasningen af websteder til forskellige slutenheder blevet en vigtig rankingfaktor. Det skyldes, at de fleste websteder tilgås via bærbare computere, tablets, smartphones osv. og ikke længere via konventionelle skærme. Det er derfor blevet vigtigt for kommercielle udbydere at etablere et responsivt design. Siden Google Panda-opgraderingen i 2011 er websteder, der kopierer tekstindhold, blevet straffet. Derfor skal hjemmesiderne skrive individuelt tekstindhold, hvis de ikke vil falde i ranglisten. Google ændrer sine søgealgoritmer med mere end 500 point hvert år, og derfor skal søgemaskineoptimering gå helt nye veje.
Gode webhosts tilbyder SEO-tjenester
SEO-tjenester er afgørende for kommercielle hjemmesideoperatørers overlevelse. Jo bedre placering i søgemaskinerne, jo større er den potentielle fortjeneste for webstedsoperatørerne. Moderne webhostere leverer SEO-funktioner, som en Websted kan optimeres til alle søgeord. Disse fremgår blandt andet af metabeskrivelsen. Den består normalt af 140-160 tegn og vises i søgeresultatlisten under navnet på den pågældende hjemmeside. Sidetitler og links kan også optimeres med et søgeord. Det er vigtigt, at de enkelte sider på hjemmesiden kan linkes til hinanden. Hastigheden, hvormed en hjemmeside sættes op, er stadig en af de vigtigste rankingfaktorer for søgemaskinerne. Hastighed er virkelig hårde kontanter værd. Det er ekstremt vigtigt, om en hjemmeside er sat op på 200 eller 500 millisekunder - selv om det lyder utroligt i første omgang. Når man optimerer hjemmesider, tænker mange primært på on-page-tiltag som f.eks. tilpasning af tekstindhold til individuelle søgeord, metabeskrivelsen eller hjemmesidens struktur. Det er ikke forkert, og faktorerne er faktisk af stor betydning - men det er kun kombinationen af de enkelte faktorer, der fører til en høj rangering hos søgemaskinerne. Den rigtige webhosting er nu blevet en afgørende SEO-faktor, som ikke bør undervurderes. I dag har næsten alle virksomheder og privatpersoner en hurtig internetforbindelse. De, der er afhængige af billige eller gratis webhoteller, har normalt ikke tilstrækkelig hastighed. Dette er af sekundær betydning for private hjemmesider, men er især vigtigt i den kommercielle sektor, hvis du vil arbejde med succes. Google måler sidernes indlæsningshastighed, indtil de er fuldt indlæst. En af grundene til, at denne parameter er blevet så vigtig, er, at mange hjemmesider tilgås via mobile enheder som tablets og smartphones. Disse har ikke altid en perfekt netværksforbindelse, men ofte kun langsomt mobilt internet. Desuden skal søgemaskinerne evaluere en stadig større mængde data, og derfor kræver de optimerede indlæsningstider, der er så korte som muligt. Hvis indlæsningstiden er kort, bliver robotternes crawling ikke unødigt bremset. I øvrigt er de fleste brugere af hjemmesider hektiske og forkælede, når det gælder indlæsningstider. Et professionelt website med tusindvis til hundredtusindvis af brugere kan ikke forlade sig på gratis eller billige tilbud. De har hundreder til tusinder af kunder på den samme server, og derfor kan der naturligvis være store udsving i ydelsen.
Moderne webhostere med separate SEO-tjenester
Mange webhosts har erkendt behovet for tjenester inden for søgemaskineoptimering og har udviklet tilsvarende tilbud eller værktøjer. Disse kan analysere og evaluere søgemaskineresultaterne og samtidig forbedre placeringen. Kunder hos webhosts kan bruge sådanne programmer til at måle, i hvilket omfang deres websted er synligt for søgemaskinerne. Desuden kan der foretages sammenligninger med konkurrenterne. Det er mest brugervenligt, hvis kunder uden nogen særlig forudgående viden har mulighed for at forbedre deres hjemmesides placering. Til dette formål giver nogle webhosts eller deres programmer individuelle anbefalinger. Ud over selve etableringen af søgemaskineoptimering er det især vigtigt for kommercielle udbydere at kunne overvåge konkurrenterne og sammenligne dem med deres eget websted. For at udvide deres tilbud, tilbyde kunderne nye muligheder og tjene penge i processen tilbyder mange webhoteller gratis søgemaskineværktøjer, hvis funktionsudbud kan udvides ved at betale gebyrer.
Optimering af websiden
Sammen med off-page optimering er on-page optimering et af de vigtigste kriterier for søgemaskineoptimering. Onpage-optimering henviser til alle ændringer på et websted, der påvirker selve indholdet. Dette omfatter tekstindhold, tekstens kvalitet, overskrifter, formatering, tags, overskrifter og sidens linkstruktur. Linkstrukturen henviser kun til interne links og ikke til udgående eller indgående links. Det er meget vigtigt at søge efter de rette nøgleord. Der kan bruges forskellige værktøjer som Google AdWords til dette formål. Når du har indtastet den nævnte tjeneste, vises relaterede søgeord og den tilhørende brugertrafik på en liste. Når du har fundet de relevante søgeord, kan hjemmesiden optimeres for dem. Søgeordssøgning er af stor betydning, da kun på den måde kan operatørerne være sikre på, at deres hjemmeside vil appellere til en stor kreds af brugere. Optimering for et søgeord sker normalt via såkaldte landingssider. Brugeren skal nå frem til disse efter at have indtastet søgeordet i søgemaskinen. I forbindelse med tekstindhold har der i mellemtiden udviklet sig en særlig SEO-skrivningsstil. Grammatiske regler er ofte ikke vigtige for søgemaskineoperatører. Ukorrekt skrevne søgeord kan ofte forbedre et websteds placering betydeligt, mens korrekt skrivning fører til nedslag. Internetbrugere søger f.eks. ikke efter "køb blomster i Berlin", men efter "blomster Berlin" eller "blomsterbutik Berlin". Søgemaskinerne er dog i stigende grad i stand til at genkende og klassificere sådanne stavemåder. SEO-tekster skal være struktureret på en sådan måde, at de på den ene side er læselige, men på den anden side også er seo-optimerede.
